최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정 광고분석

소개글

최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고1. 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
1. 마케팅커뮤니케이션이란?
2. 이론적 배경
3. 사례분석 : 스킨푸드
4. 선택이유

광고2. 수단적 조건화과 잘 적용되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
1. 수단적 조건화란?
2. 사례분석
3. 선택이유
4. 잘된점과 잘못된 점.

광고3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명.

본문내용

인식(Problem Recognition), ② 정보탐색(Information Search), ③ 대안의 평가(Evaluation of Alternatives), ④ 구매의사결정(Purchase Decision), ⑤ 구매후 행동(Post-Purchase Behavior) 등의 5단계로 나누어진다고 하였다.
① 문제 인식 단계
문제 인식은 개인의 일상적인 생존을 위한 본능적인 필요에서 출발한다. 배고픔, 목마름, 졸림, 아픔, 취위나 더위, 성적인 욕구등이 있다. 그리고 생활상의 필요에 의해서도 발생한다. 직업상의 필요나 교통, 통신, 학업을 위한 필요, 지식에 대한 호기심이나 욕구 등이 있다. 또 다른 문제인식은 외부로부터의 자극에 의해서도 발생한다. 친구가 새로운 명품옷이나 안경이 생긴것을 볼 때, 제과점이나 식당앞을 지나가며 맛있는 음식냄새를 맡을때, 옆집 이웃이나 친구가 멋진 새차를 뽑았을 때 등과 같은 경우에도 발생한다.
② 정보탐색단계
정보탐색단계는 인식된 문제를 해결할 수 있는 대안을 찾기 위한 정보를 탐색하는 단계이다. 인터넷검색을 통해, 주변사람들의 경험을 통해, 신문이나 잡지등의 기사를 통해, 그리고 광고등을 통해 정보를 수집한다. 또는 주변의 매장으로가 관련 내용을 문의하기도 한다. 구매에 소요되는 시간과 비용, 선택을 잘못했을 때의 지각된 위험, 소비자의 개성과 자아개념, 소비자가 제품에 부여하는 가치, 과거의 경험이나 여러 출처에서 얻은 정보가 충분하가의 여부, 정보탐색활동에서 소비자가 얻는 만족감 등이다.
③ 대안평가단계
대안들 간의 우열을 판가름하기 위한 단계이다. 대안평가단계는 소비자가 어떤 기준이나 제품 속성 또는 효율성을 기초로 하여 대안을 비교, 평가하는 과정이며 대안을 평가할 때 중요한 평가기준은 제품 내제적, 외계적 정보로 구분할 수 있다.
④ 구매의사 결정단계
구매결정단계로 긍정적인 구매결정이 이루어지면 상표, 가격, 상점, 수량, 색채 등에 관한 일련의 결정을 내리게 된다. 그러나 구매를 결정한 제품이 항상 구매가 되는 것은 아니다. 막상 구입하어 상점에 가니 품절이 되어 다른 상표를 산다든가 다른 상표가 세일을 하여 구매한다든가 하는 예상치 못한 요인들이 발생할 수 있다,
⑤ 구매 후 평가단계
구매 후 평가단계는 자신이 선택한 제품이나 서비스가 얼마나 욕구를 주었는가를 평가하게 되어 이 결과를 다음 구매시 구매결정의 여러 단계에서 하나의 기준으로 작용하게 된다.

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