남성화장품 오딧세이 ‘마케팅 시장조사’.ppt

소개글

남성화장품 오딧세이 ‘마케팅 시장조사’.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

남성화장품 오딧세이

‘마케팅 시장조사’


1.선정동기
2.남성화장품 사업현황
3.아모레퍼시픽 오딧세이의 현 위치
4.리서치 목적
5.1차 자료 수집전략

본문내용

남성화장품 오딧세이

‘마케팅 시장조사’




1. 선정동기

• 최근들어 여성화장품 시장의 성장이 둔화될 것이라는 예상과 반대로 남성화장품 시장은 급성장 할것이라고 예상됨
• 이와 더불어 남성화장품 시장은 규모의 확대와 함께, 전문화 세분화 되고 있음
• 남성들의 피부에 대한 관심이 고조되면서 피부타입별, 고민별 케어가 가능한 제품에 대한 소비자 욕구 증대로 제품 세분화를 강화
• 반면 복합기능 제품의 출시도 꾸준히 이어지고 있는 것으로 나타났다. 이는 화장품에 관심을 갖게 됐지만 여전히 화장품을 바르는 것을 귀찮아 하는 남성들이 많기 때문
• 이러한 가운데 아모레퍼시픽의 오딧에이 브랜드는 LG생활건강의 VONIN과 더불어
　국내 남성화장품 브랜드 1, 2위를 다투며 선두자리를 차지하고 있다.
• 하지만 현재 외국의 유명 브랜드의 옴므 제품 출시와 기존 여성 제품 라인의 옴므 제품 출시는 오딧세이의 현재 위치를 위협하고 있음
• 이와 같은 현실에서 오딧세이가 지금의 자리를 지킴은 물론 고급 화장품이라는
　이미지를 갖기 위한 방안에 대해서 생각해 봄
• 따라서 시장조사를 통해 오딧세이의 차별화 방안에 대해서 알아보는 것으로 연구 주제로 선정함




2. 남성화장품 사업현황

- 기존 기초라인 뿐 아니라 다양한 기능성 제품 출시
- 남성화장품의 고급화와 트렌디 아이템화를 유도하는 사회적인 수요 존재
　(남성화장품의 실제 구매고객인 여성의 눈높이도 과거에 비해 높아진 것)
- 최근의 화장품 시장과 마케팅의 특징을 살펴 보면 TV광고시장에서 화장품 광고는
　대체로 특정상품보다 브랜드 이미지 강화에 초점을 두고 있고, 연령, 피부타입,
　기능과 품질, 가 격, 브랜드 등으로 세분화된 시장을 형성하고 있음
- 남성 화장품 시장이 2000년 이후 꽃미남 열풍이 확산되며, 활발한 마케팅과 함께
　매년 두자리 성장률을 보이고 있음
- 남성 화장품 = 화장품 시장 중 성장률이 가장 높은 제품
- 국내 남성 화장품 시장 규모는 성장세 → 제품의 전문화, 세분화

키워드

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