마케팅전략서.ppt

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목차

1.환경분석, 어떻게 할것인가?
2.마케팅전략 도출, 어떻게 도출할 것인가?
3.세부 실행계획 수립
4.성과측정 및 평가

본문내용

마케팅 전략

- 마케팅연구팀 -




마케팅전략 계획수립
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　≪ 표 ≫




외부 환경 분석
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1) 거시 환경 분석

（외부환경）

Political
　격변의 시대
　• 기존 가치의 파괴 및 단절의 시대
　• 갈등이 증폭되는 Chaos 시대
　• 모든 분야에서 개혁진행

Economical
　무한 경쟁의 시대
　• 저성장의 시대
　• 글로벌화에 따른 경쟁 치열
　• 독자 생존이 불가능한 시대
　• Networking : Alliance/Outsourcing

Social
　SOFT 시대
　• 중앙집중식 계획시스템의 붕괴
　• 개성화, 다양화, 복잡화
　• 무형적 가치 증시 (서비스 욕구 증대)
　• 벤처의 성장 및 인력 이동 가속화

Technological
　정보통신의 시대
　• Connectivity 증대
　• 정보의 홍수
　• Internet 및 통신의 발달
　• 일 처리 속도의 증가




외부 환경 분석
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2) 산업 분석

【경쟁 정도】
　현재강도 -> 미래강도
　• 경쟁자의 수
　• 산업 수명 주기
　• 시장 규모 및 성장율
　• 제품/서비스 차별화

【잠재적 진입의 위험】
　현재강도 -> 미래강도
　• 규모의 경제
　• 기술 진입 장벽
　• 투자 자본의 규모
　• 제반 법률/ 규제

【공급자 파워】
　현재강도 -> 미래강도
　• 공급자의 수
　• 독과점업체의 유무
　• 대체제의 존재 유무
　• Switching Costs

【대체제의 위험】
　현재강도 -> 미래강도
　• 신기술의 발전
　• 고객 Needs의 변화
　• 경쟁력 있는 제품 출현
　• Switching Costs

【구매자 파워】
　현재강도 -> 미래강도
　• 구매자의 수
　• 독과점업체의 유무
　• 구매자의 Needs
　• Switching Costs

키워드

마케팅,   마케팅전략,   마케팅기획,   마케팅프로세스,   마케팅개념,   마케팅초보,   마케팅전략서,   환경분석,   마케팅전략 도출,   성과측정