PB상품의 현황 및 발전방향

소개글

PB상품의 현황 및 발전방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.PB의 개념
정의
유형
2.PB의 현황
업태별
매출규모
3.식품PB 현황
주요업체 및 상품
2008 시장트렌드
4.식품 PB분석
- 4P
- SWOT분석
5.식품 PB발전방향

본문내용

1. PB의 개념
Pb의 정의
PB(Private Brand)란?
PL(Private Label)과 동의어로 대부분의 모든 유통업체가 판매하고 있는 NB(National Brand)와 상반되는 개념으로서, 어느 한 유통업체가 기획, 개발 생산하여 판매과정의 전부 또는 일부를 자체적으로 수행하여 만든 상품

“모든 유통업체가 판매할 수 있는, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스” -Lewin Dale M.

Pb의 정의
유통의 경제적 행위를 영위하고 있는 조직이 소유 판매하는 제품에 부여하는 상표를 의미
도소매업자가 제조업자에게 하청을 주어 생산된 제품에 소매업자의 상표를 부착하는 것
유통업체가 자체적으로 기획 또는 개발한 상품
NB와는 차별화된 독자적인 개념

PB의 유형 및 종류
PB는 유통업자의 상품개발기여도 및 상품의 독창성 발휘 정도에 따라 다양하게 나누어 구분할 수 있다.

키워드

PB상품,   유통,   MD,   PL,   PPT