탐스슈즈 TOMS 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 탐스슈즈 성공요인분석과 브랜드분석 및 보완점 PPT자료

소개글

탐스슈즈 TOMS 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 탐스슈즈 성공요인분석과 브랜드분석 및 보완점 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. TOMS 소개

2. TOMS 매출현황

3. TOMS 기부현황

4. TOMS 성공요인

5. CSR 이란?

6. 착한 마케팅

7. PEST 분석

8. 탐스슈즈 SWOT 분석

9. 탐스슈즈 STP 분석

10. 탐스슈즈positioning map

11. 탐스슈즈 4P 전략

12. 탐스슈즈 커뮤니케이션 전략

13. TOMS의 보완점

본문내용

TOMS의
브랜드 커뮤니케이션 전략 .




TOMS 소개
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　≪ 사 진 ≫

▐ 업종 – 신발, 안경제조 및 판매업
▐ 본사 위치 – 미국 캘리포니아 주
▐ 2006년 Blake Mycoskie에 의해 설립

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




TOMS 소개
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2006
　• TOMS Shoes 설립

2007
　• 한국 수입 시작
　• 권위있는 피플스 디자인상 수상

2008
　• ‘Friends of TOMS’ 비영리단체 설립
　• ‘신발 없는 하루’ 캠페인 첫 시행

2009
　• 매출 55억 달성
　• 에피오티아 공장 가동

2010
　• 10대 가장 혁신적인 소매기업 명단 6위 (Fast company)
　• Shoe drop 1,000,000켤레 기부

2011
　• TOMS Eyewear 런칭

2012
　• 아이캠프 시행
　• 발레플랫 런칭




TOMS 매출현황
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한국,미국,유럽 등
전세계 30개 국에서 판매

　≪ 그 래 프 ≫




TOMS 기부현황
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　≪ 그 래 프 ≫




TOMS 성공요인
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만약 TOMS가 착한 마케팅을 하지 않았다 하더라도,

1. 상품성

심플한 디자인
보편적 아름다움
편안함

　≪ 사 진 ≫

기아 자동차
25개 빈곤국가 위해 3천만 원 기부!
-GAP
50% 할인 쿠폰 발매
판매 수익 10% 결식아동 기부

2. 명확성

1 for 1 이라는 단순하지만
명료한 공식은 여타 마케팅보다
공감이 가고 마음에 각인

　≪ 사 진 ≫

피자 1판을 주문 시
½을 기부한다던 도미노 피자

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

3. 신뢰성

Giving report를 통한
기부과정 신뢰성
(NGO와 연계한 진행)

키워드

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