[마케팅] 네이버(Naver)에 대해

소개글

[마케팅] 네이버(Naver)에 대해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서비스 구성
　1) 대한민국 인터넷 포털사이트를 대표한다.
　2) 깊이있고 정확한 검색, 최적의 정보를 전달한다.
　3) 누구나 쉽게 콘텐츠를 이용할 수 있도록 한다.
　4) 새로운 사람들과의 커뮤니티가 가능하다.
　5) 모바일 환경에서 새로운 인터넷 경험을 한다.

2) 시장 환경 
　1) 다음
　2) 야후
　　<주요 검색 포탈 비교 분석>
　　<네이버와 다음의 비교>

3) 성공 환경
　(1) ‘지식iN’을 통해 지식 검색 시장 선점
　(2) 효과적 Promotion: 다양한 광고를 통해 마케팅 성공
　(3) 질문형(Q&A) 광고 카피로 보는 이의 호기심을 자극
　(4) 다양한 장소를 이용하여 노출의 효과를 높임.

4) 미래 전망

본문내용

성공했다. 또한 최근에는 영화사나 여러 기업들과의 협력을 통해 영화 예고편이나 TV 광고 밑에 ‘네이버 검색창에 ’OO을치세요’라는 자막을 삽입하고 있다. 이러한 광고를 통해 네이버는 자사 검색 브랜드를 효과적으로 노출시킬 수 있을 뿐 아니라 광고 시청 후 연관 검색을 하려는 네티즌이 몰리면서 검색 트래픽까지 증대 시키는 이중 효과를 누리고 있다.
4) 미래 전망
현재 네이버, 우리나라에서 70%이상의 검색 시장 점유율을 기록 중이다. 명실공히 우리 나라 대표 검색 엔진이라고 할수도 있다. 세계 검색 시장을 석권하고 있는 구글도 우리나라 시장을 뚫지 못한 이유도 바로 네이버에 있다. 하지만, 네이버는 현재 학생인 내가 봐도 너무 우쭐하고 있는 것 처럼 보인다. 왜냐하면 검색에 대한 개선을 전혀 내놓지 않고 있어 보이기 때문이다. 하지만 세계적인 검색 엔진 구글은 어떤가 살펴보니 세계 최고 기업 답게 구글 고글스 라는 시스템을 개발하였다. 이 시스템은 사진으로 검색을 대신하는 비주얼 검색 프로그램으로, 단어나 문장으로 표현 못하는 정보를 검색하게 해주는 사용자 기반에서 생각한 차세대 검색이다. 이 처럼 네이버도 더욱더 새로운 환경이 구축 되어야 된다고 생각한다. 특별한 아이디어가 없으면 구글 처럼 비슷하게 라도 아니면 그것을 개선해서 새로운 제품을 내야 된다고 생각한다. 네이버 검색은 10년째 그대로이다. 검색 기능에 뭐하나 변한 것이 없다. 변한 것이 있다면, 그저 지식인, 카페에 자료가 축적 되겠금 해서 사람들의 반복적인 방문을 유도하는 것이다. 그리고 구글만큼의 전공 지식 자료 들만 봐도 월등히 모지라는 것이 사실이다. 이처럼 네이버에서도 고급 검색 기능과 전문 지식 자료들이 필요하다고 본다. 그리고 마지막으로 현대인의 빼놓을 수 없는 소지품은 단연 핸드폰이다. 단연 현재로썬 잘 되어있지만 언제까지 단순한 검색에 만족할 것 인가에 대해서도 생각해볼만 하다. 앞으로 네이버는 현재 진화가 무궁무진한 스마트폰에도 기여도를 높이는 것이 어떨지 생각해본다. 요새 컴퓨터 사용시간보다 스마트폰 사용시간이 늘어 나면서 스마트폰을 이용하여 인터넷 검색을 더 많이 하기 때문이다. 그리고 네이버도 독단적인 자기들만의 시스템을 새로이 개발하여 사용자들의 편리함을 극대화 시켰으면 좋겠다. 앞으로의 네이버 미래전망은 무궁무진하지만 그에 따라 회사에서도 사용자의 편리함을 생각하여 더욱더 좋은 쪽으로 개발하였음 좋겠다고 본다.

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