[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.PPT자료

소개글

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목차

기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략

1. 브랜드자산
2. 기존 브랜드자산의 강화
3. 브랜드 재활성화
4. 결론

본문내용

기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략




1. 브랜드자산




브랜드자산이란?

브랜드자산

• 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
　ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율

• 브랜드자산의 형성
　: 브랜드 인지도+브랜드 이미지




2. 기존 브랜드자산의 강화




기존 브랜드자산의 강화

브랜드자산의 강화?

소비자들에게 브랜드 의미를 지속적으로 전달

브랜드 의미 :
제품, 편익, 소비자 욕구, 경쟁과의 차별화
　　　　　　　　　　⇓
　브랜드 인지도 및 브랜드 이미지 강화
　　　　　　　　　　⇓
　　　　　브랜드자산의 강화




(1)브랜드일관성의 유지

▣ 브랜드 일관성? 브랜드는 지조가 있어야 한다는 것
　- 시장 선도 후 포지셔닝의 일관성 유지를 통해 오랫동안 자신들의 위치 유지

▣ 브랜드 일관성을 유지한 예 - Marlboro 담배

　≪ 사 진 ≫　≪ 그 림 ≫

키워드

브랜드,   브랜드 활성화 방안,   브랜드 재고,   브랜드 성공,   재활성화 전략,   브랜드자산,   브랜드자산 강화