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브랜드와 연계시키는 것이라 볼 수 있다. 상품의 속성이 무엇이냐 하는 것은 상품별로 다르게 나타날 수 있지만 이러한 속성이 브랜드자산에 미치는 관계를 파악하는 것은 어느 상품군을 막론하고 중요한 과제이다.
2. 브랜드개성(brand personal
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기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
1. 브랜드자산
브랜드자산이란?
브랜드자산
• 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율
• 브랜드자산의 형성
: 브랜
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브랜드 포지셔닝에서의 일관성은 브랜드연상의 강도와 호감도를 유지하는데 필수적이다. 1.도입
1-1 브랜드 강화의 목적 1-2 브랜드 강화의 틀
2.기존 브랜드 강화 2-1 브랜드일관성 유지 2-2 브랜드자산 원천 보호 2-3 브랜드자산의 강
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Brand Value with Scanner Data", International Journal of Research in Marketing, 10, March, 9-22. 제 Ⅰ 장 서 론
제 Ⅱ 장 브랜드 자산에 대한 이론적 배경
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드이미지(Brand Image)
3. 브랜드인지도(Brand Awareness)
4. 전자상거래 쇼핑몰
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자산의 전략적 관리 / 나남.
신현암, 가원, 김은환 (2000) / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 삼성경제 연구소.
권숙희 (1997) / 브랜드 자산과 브랜드 확장에 관한 고찰 / 대구효성가톨릭대학교 연구논문집 제55호.
김상욱 (1998) / 브랜드력 강화 전략
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자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Commu
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Brand iRiver,[Successful Brand Making & Maintaining], 2004
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이
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브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자 대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
-David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 관리, 마케팅커뮤니케이션역, 박영사, 1994
-매일경제, 미니홈피 따라해 보세요, 2004.10.18
-문준연, 마케팅, 청목, 2000
-번트 H. 슈미
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브랜드 자산 형성에 미치는 영향,
중앙대학교 신문방송대학원, 2003
권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안
단국대학교 경영대학원, 2003
김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
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부족
5)언어의 장벽
6)가치의 대립
제2절 발전 방안
1)각국의 문화적 특성을 고려한 시장조사
2)품질 보증
3)한류 자산에 대한 체계적인 관리
4)정부의 협조
5)현재의 열풍이 아닌 진정한 문화교류
제5장 결론
참고문헌 및 사이트
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강화하고, 최신 시장 정보를 공유하는 것도 필요합니다. 이를 통해 고객이 삼성자산운용을 신뢰하고 의지할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 궁극적으로, 디지털 혁신을 통해 기관 고객과의 관계를 강화하고, 삼성자산운용이 업계에서 신뢰
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강화하고, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하고 싶습니다. 이를 통해 고객의 투자 경험을 향상시키고, 삼성자산운용이 시장에서 더욱 두각을 나타낼 수 있도록 지원하고자 합니다. 이러한 비전을 실현하기 위해서는 지속적인 연구와 시장 분
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브랜드 자산을 더욱 강화할 수 있을 것이라 판단합니다.
4. 본인을 잘 나타낼 수 있는 키워드 3가지를 정하고, 그 이유를 자유롭게 작성해주세요.
“기획형, 탐구형, 실행형”
① 기획형: 저는 항상 큰 틀의 구조와 흐름을 먼저 이해하고, 그에
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브랜드 매니저가 되는 것이고, 장기적으로는 농심의 전체 브랜드 전략을 설계하고 글로벌 시장으로 확장하는 프로젝트에 참여하고 싶습니다. 특히 K푸드의 위상 강화에 있어 농심의 브랜드 자산은 가장 큰 강점 중 하나이기에, 이를 새로운
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유하고 있으며, 글로벌 플랫폼에서의 성과뿐 아니라 브랜드 중심의 D2C 채널 강화와 온라인 고객 경험 설계로 경쟁력을 강화할 수 있는 시점이라 생각합니다. 저는 온라인MD로서 단기 매출뿐 아니라 중장기 브랜드 자산을 함께 설계할 수 있는
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