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강도와 호감도를 유지하는데 필수적이다. 1.도입
1-1 브랜드 강화의 목적 1-2 브랜드 강화의 틀
2.기존 브랜드 강화 2-1 브랜드일관성 유지 2-2 브랜드자산 원천 보호 2-3 브랜드자산의 강화와 활용간의 균형
3.브랜드 재활성화 3-1 브
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우수성을 강조하는 것으로 대체로 기업은 제품속성과 기능적 편익에 소구하는 브랜드 컨셉을 빈번하게 사용한다. 모든 브랜드는 고객에게 기능적 편익을 제공해야 하며 중요한 제품속성에서 확실한 경쟁우위를 확보하는 것이 브랜드 자산
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우수성을 강조하는 것으로 대체로 기업은 제품속성과 기능적 편익에 소구하는 브랜드 컨셉을 빈번하게 사용한다. 모든 브랜드는 고객에게 기능적 편익을 제공해야 하며 중요한 제품속성에서 확실한 경쟁우위를 확보하는 것이 브랜드 자산
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기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
1. 브랜드자산
브랜드자산이란?
브랜드자산
• 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율
• 브랜드자산의 형성
: 브랜
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브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석. 광고학연구 제16권1호.
◇ 노장오 (1998). 브랜드 워크아웃. 한국언론자료간행회.
◇ 신현암, 강원, 김은환 공저 (2000). 브랜드가 모든 것을 결정한다. 서울:삼
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