‘ Volkswagen(폭스바겐) ’ 미국진출 초기광고 분석.PPT자료

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목차

‘ Volkswagen ’ 미국진출 초기광고 분석

○ Volkswagen
○ 미국 시장 분석
○ 폭스바겐의 미국 진출
○ 광고 분석
○ 결론 (성공 요인)

본문내용

‘ Volkswagen ’ 미국진출 초기광고 분석




Volkswagen
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○ 회사 소개

‘ The Original German, Volkswagen ’




Volkswagen
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○ 회사 연혁

1937년 5월 아돌프 히틀러의 명령에 의해 설립
1938년 9월 폭스바겐 유한회사로 개칭
1938년 첫번째 국민차 ‘비틀’ 생산
1945년 제2차 세계대전으로 공장파괴
1949년 미국 진출
1959년 획기적인 광고 로 미국시장 판매호조
1972년 15,007,034번째 비틀 생산
1990년 경영위기
2009년 세계 2위 자동차 생산업체 등극




Volkswagen
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○ 비틀 소개

1935년 7월 완성작 첫 공개
1945년 총 640대 생산
1949년 미국시장에 진출, 60년대부터 폭발적 인기
1972년 15,007,034번째 비틀출시
　　　　(세계에서 가장 많이 생산된 자동차로 기록)

1998년 뉴비틀 시리즈 출시
~
2012년




미국 시장 분석
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○ 미국 시장 상황 분석

　　　　≪ 그 림 ≫
(1950년대 포드의 링컨컨티넨텔)

　• 당시 미국인들 대형차 선호
　• 다양한 계층에의해 소형차에 대한 선호층 일부형성
　• 미국인들의 대형차에 대한 선호도는 무시할 수 없는 장벽

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