CP사례 분석.PPT자료

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목차

CP사례 분석


Mission
Consumer
Colgate World of Care
Competitor
SWOT 분석
Positioning
Branding

본문내용

CP사례 분석




Mission

　　1992년 8월 현재
　“Colgate Precision” 이란
새로운 칫솔 출시 준비 중
　➜ 미국 내 칫솔시장에서의 매출액과
　　매출순이익의 극대화 실현




● 칫솔시장 : 가치시장(판매량 24%/판매액 12%),
　　　　　　　전문시장(판매량 41%/판매액 42%),
　　　　　　　슈퍼프리미엄시장(판매량 35%/판매액 46%)

　　　　　　　1992년 현재 세 주요 업체가 미국칫솔시장을 지배.
　　　　　　　CP, J&J 는 전문시장에,Oral-B는
　　　　　　　슈퍼프리미엄시장에 포지셔닝.

● 칫솔 : 솔의 강도에 따라 (딱딱함8%, 중간 39%
　　　　　　　-매년 4%씩 감소, 부드러움 48%-매년7%씩 증가,
　　　　　　　매우 부드러움 5%-급속히 성장)

　　　　　　　헤드의 크기에 따라 (어른용 풀 사이즈 69%,
　　　　　　　컴팩 사이즈 17%, 어린이용 사이즈 13%)

키워드

cp사례분석,   CP사례,   CP,   Colgate World of Care,   Competitor,   SWOT 분석,   Branding,   Positioning