목차
CP 사례 분석
문제1.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오.
1.CP사 칫솔사업부의 미션은?
2.칫솔시장의 세분화
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
4.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란
계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는?
문제4.국내 구강보호(Oral Care)시장에 대해 답하시오.
1.어떤 제품카테고리로 나뉘어 지는가?
2.제품카테고리별 시장상황은?
3.새로운 기회는?
문제1.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오.
1.CP사 칫솔사업부의 미션은?
2.칫솔시장의 세분화
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
4.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란
계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는?
문제4.국내 구강보호(Oral Care)시장에 대해 답하시오.
1.어떤 제품카테고리로 나뉘어 지는가?
2.제품카테고리별 시장상황은?
3.새로운 기회는?
본문내용
CP 사례 분석
문제1.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.
1.CP사 칫솔사업부의 미션은?
╋━━━━━━━━━━─────────
CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며,
신제품 Precision의 성공적인 시장 진입
2.칫솔시장의 세분화
╋━━━━━━━━━━─────────
1)어떻게 세분화되는가?
[솔의 강도]
딱딱함
중간
부드러움
매우 부드러움
[헤드의 크기]
어른용 Full Size
Compact Size
어린이용 Size
[FOCUS]
심미적 기능
기술적 성능
[관여도]
고관여도(치료, 화장추구적)
저관여도
2.칫솔시장의 세분화
╋━━━━━━━━━━─────────
2)치약시장과 비교할 때 무엇이 다르고 같은가?
같은점 – 생필품 (서로 보완재 작용)
– 가격탄력성 낮음
– 유통경로의 다양성
– 연령층에 따른 시장세분화 (어른/아이)
다른점 – 가족 구성원의 공유 여부
– 평균 마진
– 장기/단기 소모품
문제1.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.
1.CP사 칫솔사업부의 미션은?
╋━━━━━━━━━━─────────
CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며,
신제품 Precision의 성공적인 시장 진입
2.칫솔시장의 세분화
╋━━━━━━━━━━─────────
1)어떻게 세분화되는가?
[솔의 강도]
딱딱함
중간
부드러움
매우 부드러움
[헤드의 크기]
어른용 Full Size
Compact Size
어린이용 Size
[FOCUS]
심미적 기능
기술적 성능
[관여도]
고관여도(치료, 화장추구적)
저관여도
2.칫솔시장의 세분화
╋━━━━━━━━━━─────────
2)치약시장과 비교할 때 무엇이 다르고 같은가?
같은점 – 생필품 (서로 보완재 작용)
– 가격탄력성 낮음
– 유통경로의 다양성
– 연령층에 따른 시장세분화 (어른/아이)
다른점 – 가족 구성원의 공유 여부
– 평균 마진
– 장기/단기 소모품
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