최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오

소개글

최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 포지셔닝 전략(Positing Marketing Strategy)이란?
1. 포지셔닝의 개념과 정의
2. 포지셔닝의 유형과 근거
Ⅲ. 광고의 포지셔닝 전략 분석
1. 맥심T.O.P - TV광고 : 소비자 포지셔닝 전략
2. SK텔링크 00700 - TV광고 : 경쟁적 포지셔닝 전략
3. LG하우시스 지인 -TV광고 : 리포지셔닝 전략
Ⅳ. 결론
참고문헌

본문내용

N의 CF 속에는 그 동안 알고 있었던 ‘에코’ 에 대한 새로운 시각이 담겨있다. 좋은 것은 알지만 조금은 막연했던 에코라는 개념을 Z:IN을 통해서 우리 생활 속에서 가장 가깝게 느끼고 실천할 수 있는 방법이 보여진다. 그 동안 모두가 생각만 해왔던 에코를 나와 내 가족을 위해 실천하게 하는 힘, 그것이 인테리어 자재 NO.1 브랜드인 Z:IN의 프리미엄 인테리어에 대한 또 다른 해석이자, 이번 CF를 통한 소비자와의 약속일 것이다.
이번 Z:IN의 신제품 속에는 소비자들의 에코 실천(Doing)을 위한 프리미엄 과학이 고스란히 담겨져 있다. 햇빛과 조명을 통해 유해 공기를 제거하는 ‘Z:IN 공기를 살리는 벽지’등 앞으로 온에어 될 새로운 CF에서는 에코 Doing을 위한 Z:IN의 프리미엄 기술력을 전달할 예정이다.
또한 이번 Z;IN의 새로운 제품들 만큼이나 CF속에서 새로운 모습이 눈에 띄는 것은, 당연히 Z;IN의 새로운 모델, 이나영이다.
여성들이 주 고객층의 제품인 화장품, 가전 등을 통해 모습을 보였던 이나영은, 주부들의 관심 1순위라고 할 수 있는 인테리어 Z:IN 모델을 통해 2010년 집의 가장 큰 관심사인 에코를 실천하는 전도사로 나섰다.
이나영이 Z:IN의 에코 컬렉션의 모델로 선정되기 까지는, 10명 이상의 TOP모델 후보군 중에서 에코가 가진 순수함과 깨끗함 그리고 Z:IN 가지고 있는 프리미엄 이미지까지 고려하여 가장 높은 점수를 얻은 이나영으로 선정되었다는 후문이다.
많은 영화와 드라마 속에서 여성스럽고 고급스러운 이미지와 함께 밝고 건강함을 갖춘 이나영의 매력은 이번 Z:IN의 CF속에서도 그대로 이어졌다. 실제 CF 촬영 현장에서도 Z:IN의 고급스럽고 아름다운 인테리어에 대해 촬영 내내 관심과 호기심을 나타냈던 그녀의 모습은 촬영장의 분위기를 그 어느 때 보다 밝게 하였고,그 꾸밈없는 모습은 그대로 CF에 고스란히 담겼다. 특히 함께 촬영했던 6살, 김다은양과의 사랑스럽고 다정한 모습들을 통해 생활공간에서 왜 에코 ‘Doing’이 더욱 중요한지에 대한 Z:IN의 브랜드 철학을 느낄 수 있었다.
자연을 닮은, 사람을 담은 행복한 생활공간을 위한 Z:IN의 새로운 메시지. 이번 CF를 통해 진정한 프리미엄 공간에 대한 새로운 시각을 느낄 수 있을 것이다. http://www.z-in.co.kr/index.jsp
Ⅳ. 결론
포지셔닝전략은 소비자 마음을 움직이게 하는 새로운 마케팅 컨셉트로 인식해야 한다. 그렇기 때문에 포지셔닝 전략은 항상 역동성과 창조성을 가져야 한다. 항상 변화되는 소비자 마음에 접근해야만 그것의 성공은 보장될 수 있기에 융통성과 창의성을 가져야만하고 무엇보다도 소비자의관점을 가지고 만들어져야 한다.
일단 포지셔닝이 정해지면 그것에 맞는 상세한 마케팅 믹스가 개발되어야 한다. 만인 기업이 표적시장 내에서 자사제품의 포지션을 고품질, 고가격으로 정립하려고 하면 고급스러운 제품을 개발하는 것은 물론, 고급품만 취급하는 소매상을 찾아야 하고, 부유층의 구미에 맞는 광고를 개발해야 할 것이다. 김성영,라선아(2010) “마케팅론” 한국방송통신대학출판부 151p~152p
전략은 전사적으로 만들어져야 할 것이며, 사소한 변화도 주시하면서 새롭게 적응 해야만 포지셔닝 전략의 핵심적 사고에 접근하게 될것 이다. 경쟁적 마케팅에 대한 인식은 경제가 성숙해 갈수록 더욱 절실해지고 있다. 포지셔닝 전략은 경쟁적 마케팅 상황에서 소비자의 마음을 자사 쪽으로 유리하게 이끄는 전략이며, 소비자 마음을 흔드는 마인드마케팅의 핵심적인 전략적 관점으로 시작되고, 그것이 결국 소비자와 기업의 원활한 커뮤니케이션을 도와 보다 더 친근하고, 가까운 관계를 형성시켜주는 원동력이 될 것이다.
참고문헌
김성영,라선아(2010) “마케팅론” 한국방송통신대학출판부
김성영,라선아(2010) “프로모션관리” 한국방송통신대학출판부
두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
http://blog.naver.com/ult_idea?Redirect=Log&logNo=140093392775
http://www.maximtop.co.kr/
http://www.sktelink.com/Sklt00700submain
http://www.z-in.co.kr/index.jsp
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20100406003278&subctg1=10&subctg2=00

키워드

광고,   포지셔닝,   경영,   경제