21세기 광고 연구의 전망과 방향.PPT자료

소개글

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목차

21세기 광고 연구의 전망과 방향


마케팅 시장의 변화
웹 시장의 변화
미디어 발달과정
마케팅 시장의 변화
수용자 변화
미디어의 새로운 변화

본문내용

21세기 광고 연구의 전망과 방향




마케팅 시장의 변화
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광고란
명시된 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료의 형태이다.

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광고에 대한 정의가 1948년에 미국마케팅협회에서 제안된 정의가 쓰이고 있는데, 현 시대에 맞지 않는 부분이 많다. 티져 광고 같이 명시되지 않은 광고주도 있고, 비대인적이 아닌 대인적 마케팅 수단으로 현재 많이 이용되고 있으며, 무료의 형태로도 광고가 나타나고 있기때문에 광고에 대한 재정의가 필요하다.




마케팅 시장의 변화
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│　　　　 │　Ad 1.0　　 　│　Ad 2.0
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│　Why　　│　Attention　　│　Engagement
│　When　 │　On time　　　│　Real time
│　Where　│　Limited　　　│　Ubiquitous
│　Whom　 │　Mass　　　　 │　Individual
│　What　 │　Information　│　Contents
│　How　　│　One-way　　　│　Interaction
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김낙회의 2007년 연구를 보면 Ad 1.0과 Ad 2.0 의 변화를 언급하고 있다. 주목, 노출에만 중점을 두었다면, 관계. 지정된 시간이 아닌 실시간, 장소에 제약없이. 그리고 대중 채널을 통한 것이 아니라 개인적인 채널, 정보를 보내는 것이 주 목적이 었다면, 콘텐츠 자체를 보내는 것이 목적이 되었고, 일방향이 아닌 쌍방향 상호작용으로 설명하고 있다.

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