라네즈의 홍보전략 분석

소개글

라네즈의 홍보전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 라네즈의 홍보전략 분석
1) 라네즈 홍보전략
　(1) 온라인 마케팅
　(2) 라네즈걸 모델 선발대회
　(3) 뷰티숍과 체험 마케팅
　(4) 대학생 마케팅 공모전
　(5) 스캇 앤드류 2005 가을 메이크업 클래스(2005년 7월 26일 ~ 2005년 7월 30일)
　(6) 수험생 대상 이벤트(2005년 11월 24일 ~ 2005년 11월 30일)

2) 2006년의 라네즈 홍보전략
　(1) 지속적인 체험마케팅
　(2) 월드컵 마케팅

3) 2005년, 2006년 공통 홍보전략
　(1) 계절마다 메이크업 제안

본문내용

제품 판매는 물론 메이크업 전문가들이 개별적으로 피부관리법,화장법을 지도해 주는 등의 부가 서비스가 제공된다.
(2) 월드컵 마케팅
라네즈는 2006년 5월 명동에 위치한 디아모레 스타에서 라네즈 제품을 구입하는 고객 3천명에게 선착순으로 월드컵 티셔츠와 두건, 홀터넥을 증정하는 행사를 진행한 바 있다.
3) 2005년, 2006년 공통 홍보전략
(1) 계절마다 메이크업 제안 연합뉴스 보도자료 2005-01-18, 연합뉴스 보도자료 2005-05-03, 동아일보 2005-08-29, 파이낸셜뉴스 2005-10-31
태평양이 화장품업계에서는 브랜드 인지도가 월등하기 때문에, 각종 언론매체를 통한 메이크업 제안은 좋은 홍보 전략이 되기도 한다. 2005년 봄에는 트렌드의 키워드로 핑크 컬러를, 여름의 경우 트로피컬 컬러를 제안한 바 있다. 당해 연도 가을의 경우 관능적이거난 우아한 스타일을, 겨울의 경우 전지현식 투명메이크업을 소개한 바 있다. 한편, 2006년 봄에는 핫핑크로 액티브하고 도전적인 이미지를 추천한 바 있으며, 여름의 경우 눈 주위는 블루톤으로 표현해주고, 입술은 오렌지색으로 연출해주면 시원한 여름 한철을 보낼 수 있을 것이라고 제안했다.

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