[마케팅원론] 성공제품사례 말보로(MARLBORO) - 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝(STP).PPT자료

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목차

마케팅원론

1. 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝(STP)
2. 성공제품사례 MARLBORO

본문내용

마케팅원론




1. 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝




시장세분화
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1.시장세분화
시장을 서로 다른 욕구나 특성 또는 행동을 가지는 소비자들의 그룹으로 나누는 일련의 과정

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│　세분화 기준　│　　　　　　　　설 명
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│　　지리적　　│　지역,인구밀도,도시의 규모,기후
│　인구통계적　│　나이,성별,가족규모,가족 수명주기,소득,직업,종교등
│　심리분석적　│　사회적계층,라이프스타일,개성
│　행동분석적　│　편익추구,사용량,상표충성도,사용상황,생애가치
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목표 시장의 선정
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1.시장을 세분화한 후 각각의 세분 시장 매력도를
평가한 후 그 가운데 하나 또는 그 이상의 공략대상이
되는 세분 시장을 선택하는 것

예>르노삼성자동차의 중형차 시장 집중 마케팅
(소형,대형차시장은 제외한 중형시장 집중화전략)

키워드

MARLBORO,   마케팅원론,   마케팅,   성공제품사례,   포지셔닝,   기업,   담배,   말보로,   필립모리스,   STP