K2 - Situational analysis, Brand Communication.PPT자료

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목차

Situational analysis
우리의 타겟층은 20대소비자로, 이들의 선호도를 올리고자 한다
Brand Communication

본문내용

Situational analysis
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아웃도어시장의 지속적인 성장

　≪ 그 래 프 ≫

아웃도어 활동 증가와 아웃도어 시장 증가 이유

직장인의 46.1% ‘현재보자 연봉이 낮아도 휴가일
수가 더 많고 자유롭게 휴가를 사용할 수 있다면 충분히 이직할 마음 있다 고 응답했다. 이는 소득
과 사회적 지위다. 여유로운 생활을 선택하는 다
운 시프트 삶을 희망하는 사람들이 많아졌다는 의미로 해석된다.

-위클리포커스” 한국인의 여가가 변하고 있다.” 2010.9




Situational analysis
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10년간 가장 큰 여가의 증가는 아웃도어 활동

　≪ 표 ≫

주 5일제가 일반화 되면서 여가 시간에 대한 관심이 높아져 주말여행, 등산 트래킹, 캠핑 등을 즐기는
사람들이 부쩍 늘어 났다. 야외에서 편안하게 즐기면서도 멋스러움을 잃지 않으며, 등산뿐만 아니라 각종 레저와 외출할 때 부담 없이 입을 수 있다.

-연세대학교 실전 마케팅 학회 opus yonsel 2011

키워드

K2,   마케팅,   K2 마케팅,   브랜드마케팅,   아웃도어 브랜드,   서비스마케팅,   아웃도어시장,   Situational analysis,   타겟층,   Brand Communication