NIKE 전략적 분석 [나이키 기업 분석]

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목차

1. 선정이유(기업소개)
2. 상황분석 (Five force model)
3. SWOT 분석
4. S.T.P 분석
5. 마케팅 믹스
6. 전략적 방향 및 시사점

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1.1 Nike History
1962년 나이키의 전신인 BRS(Blue Ribbon Sports)이름을 만들고
오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)사를 접촉
1964년 필 나이트와 빌 바우어만은 새로운 사업을 시작

1971년 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)탄생
나이키 기업명 채택 - BRS의 직원인 제프 존슨
1976년 나이키 러닝화가 선수 사이들에서 흔히 볼 수 있게 됨

1985년 시카고 불스 소속 신예 마이클 조던(Michael Jordan)과의
후원 계약
1986년 매출 10억 달러 돌파, 다양한 의류 컬렉션 생산 시작
(마이클 조던, 존 매켄로 테니스 의류)
1988년 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘Just Do It’ 광고 캠페인

1990년 나이키 월드 캠퍼스(Nike World Campus) 나이키 본사 오픈
1995년 캔스타 스포츠 인수 – 하키계 진출
1998년 행동강령 제정 – 나이키의 사회적 책임 및 투명 경영 강화
(최저노동연령 제한, 작업장 환경감시, 의무교육 프로그램 출범,
공장 환경 감독 등 생산 시설 관리에 엄격한 기준 제시)

2002년 헐리 인터내셔널(Hurley International) 인수
칸느 광고제에서 ‘올해의 광고주’에 선정
2003년 나이키의 해외 매출이 미국 내 매출보다 높아짐
컨버스(Converse) 인수
2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시
2008년 글로벌 풋볼 브랜드 영국의 엄브로(Umbro) 인수

키워드

마케팅,   스포츠마케팅,   나이키,   경영