게릴라_마케팅_보고서,마케팅전략사례,게릴라전략

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 게릴라 마케팅의 정의

(1) 마케팅 (2) 마케팅 전쟁 (3) 게릴라 마케팅

2. 게릴라 마케팅의 발생배경

3. 게릴라마케팅의 장점 및 활용방안

4. 게릴라 마케팅의 유사 개념

(1) 앰비언트 광고 (2) 슬림마케팅

5. 게릴라 마케팅의 유형

(1) 마케팅 전략에 따른 분류

① 스텔스 마케팅 ② 래디컬 마케팅 ③ 앰부쉬 마케팅

(2) 형태에 따른 분류

① 옥외광고 설치형 ② 게릴라 이벤트형 ③ 그 외

Ⅲ. 결론

. 참고문헌

본문내용

: 테스코 홈플러스의 Subway Virtual Store 캠페인 스투시의 Marketing & AD Factory(http://blog.naver.com/stussy9505).
테스코 홈플러스의 ‘Subway Virtual Store 캠페인’은 다양한 이유로 대형마트를 자주 직접 방문하지 못하는 사람들이 많다는 점에 착안, 마트를 직접 방문하지 않고서도 마트에서 상품을 구매하는 것과 같은 생생한 쇼핑 경험을 제공할 수는 없을까라는 발상으로 유동 인구가 매우 많은 지라철 역의 스크린 도어 옥외광고를 이용한 Subway Virtual Store(지하철 가상 스토어)를 구현했다. 또한 대형마트의 상품 진역대의 실제 사진을 있는 그대로 옮겨와 스크린도어 광고에 연출하고 각각의 제품들에 QR코드를 노출하여 QR코드를 스캔하면 쇼핑몰 사이트로 이동하여 장바구니(온라인 카트)에 담거나 바로 구매를 할 수 있는 부분도 진행하였다.
마트를 직접 방문하지 못하는 사람들이 마치 마트에 온 것과 같은 쇼핑 체험의 기회를 가질 수 있었던 이 캠페인의 결과는 성공적이었다. 캠페인을 진행한 2010년 11월부터 2011년 1월까지 10,287의 사용자가 모바일 쇼핑을 통해 홈플러스의 상품들을 구매했고 해당 기간동안 온라인 쇼핑몰의 가입자가 76% 증가했으며 구매 금액도 다른 기간 대비 130% 증가하는 결과를 얻었다고 한다. 제일기획은 이 캠페인으로 칸 광고제 역사상 국내 회사로는 처음으로 그랑프리를 수상했으며 역대 최대 수상실적을 거두는 쾌거를 이루었다.
사례3 : BMW M3 Coupe의 공항 앰비언트 미디어 스투시의 Marketing & AD Factory(http://blog.naver.com/stussy9505).
다음은 독일 함부르크 공항에서 제작된 BMW M3 Coupe의 대형 옥외 광고이다. 가로 50m x 세로 2m의 이 라이트월(Light Wall)형태의 옥외광고는 상하-좌우가 대칭이 되는 영어 단어를 골라 BMW M3 Coupe의 놀라운 성능(최고라고 하는 것을 뛰어넘는 EXCEED MAXIMUM)을 멋지게 강조했다.
사례4 : 삼성전자 3D TV 스투시의 Marketing & AD Factory(http://blog.naver.com/stussy9505).
삼성은 ‘어떻게 하면 많은 사람들이 3D TV의 효과를 실감나게 체험할 수 있도록 할 것인가?’를 고민했다. 그 결과 공원의 그네에 3D Full HD TV 프레임의 디자인을 형상화한 대형 구조물을 세팅하여, 그네를 타는 모습이 마치 3D TV의 스크린을 통해 화면이 3차원적으로 보이는(스크린 속의 화면이 스크린 밖으로 튀어나오는 느낌을 주는) 3D TV의 효과를 실감나게 체험할 수 있도록 잘 표현했다. 가족 단위의 구성원들이 많이 방문하는 공원에 3D TV의 효과를 실감나게 체험할 수 있는 옥외광고를 설치하여 색다른 그네뛰기를 경험할 수 있도록 하면서 그네를 직접 타지 않는 사람들도 이 그네를 타는 광경을 보면서 3D TV의 효과를 색다르게 체험할 수 있도록 한 아이디어와 탁월한 기획력을 보였다.
사례5 : 도요타의 해바라기 조형물 깡통 블로그(http://www.stupidhoony.com/).
도요타에서 2010년 런칭할 하이브리드카인 ‘프리우스(Prius)’를 위한 거대한 해바라기 조형물이 보스톤의 한 쇼핑센터 Prudencial Plaza 앞 광장에 설치되어 출시될 프리우스의 그린 마케팅 광고로 활용되었다.
‘자연과 자동차, 남자(인간) 사이의 하모니’란 주제로 5.5m 크기의 이 큰 해바라기는 시민을 위한 벤치로 활용이 되며 꽃임 뒤로 태양열 전지판을 장착하여 휴대폰과 노트북 사용자를 위해 충전할 수 있도록 했으며 무선 랜인 와이파이 서비스를 제공하기도 하였다. 친환경을 생각하는 도요타의 하이브리드카를 적절하게 표현하였다.
사례6 : 하이네켄 조형물 김현홍, 『무한한 적용가능성으로 새롭게 주목 받는 OOH 미디어』, 팝사인, 2010.
하이네켄은 글로벌 맥주 브랜드답게 늘 새로운 트렌드를 리더하며 다양한 방식의 앰비언트 미디어 마케팅으로 눈길을 끌어왔다. 슬림 마케팅의 캡티브(자기채널활용)마케팅 유형중 자사의 패키지를 활용하여 시즌이나 각 나라의 특성을 살린 조형물들을 만들어 왔다. 이는 입소문과 언론보도로 2차적 확산 효과를 가져 오며 결과적으로는 하이네켄의 브랜드 태도 상승을 가져오는 아주 효과적인 장기적 캠페인의 일환이다.
사례7 : 일본 Kagatani Knife 엘리베이터 활용 앰비언트 미디어 스투시의 Marketing & AD Factory(http://blog.naver.com/stussy9505).
일본의 주방용품 전문 브랜드 Kagatani는 큰 가재도 단번에 자를 수 있을 만큼 칼의 성능이 좋다는 것을 재치있게 엘리베이터를 매체로 활용해 강조하였다.
사례8 : Axe 데오드란트 프로모션 스투시의 Marketing & AD Factory(http://blog.naver.com/stussy9505).
브라질에서 제작된 유니레버의 남성용 데오드란트 AXE-Axe Exite의 광고다. 하늘의 섹시한 미녀 천사들이 지구에 온 이유는 한 남자가 사용한 AXE 데오드란트의 섹시하고 매력적인 향 때문이라는 스토리를 감각적으로 연출하여 AXE 데오드란트가 여성을 유혹하는 매력적인 제품이라는 점을 강조하였다.
동영상 광고 뿐 아니라 하늘에서 천사가 지구로 떨어진다는 ‘fallen angel’의 컨셉을 프로젝션 빔을 이용한 색다른 시도를 통해 소비자의 환상을 자극하였다. 하늘에서 섹시한 미녀들이 지구로 떨어지는 영상을 건무 외벽 곳곳과 터널 등 실제로 프로젝션 빔을 이용 노출시키는 방법을 사용하였다.
② 게릴라 이벤트형
게릴라 이벤트형은 말 그대로 이벤트를 통해 게릴라마케팅을 수행하는 형태이다. 옥외광고 설치형과는 달리 수용자의 참여가 있어야한다. 게릴라 이벤트형은 현장성이 짙은 것과 그렇지 않은 것으로 세분할 수 있다. 현장성이 특징인 게릴라 이벤트는 특정 장소와 시점에 존재하는 잠재적 고객의 참여로 주최 측과 교류하는 상호작용이 활발하게 일어나며 경험하는 이벤트로 구성되는 경우가 많다. 후자의 경우에는 쌍

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