<소비자행동> 광고에 함축된 소비자 태도 형성과정 Welcome to TV CF!.PPT자료

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소개글

<소비자행동> 광고에 함축된 소비자 태도 형성과정 Welcome to TV CF!.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

<소비자행동>
광고에 함축된
소비자 태도 형성과정

Welcome to TV CF!

COSMETICS
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

Classification
타켓 연령에 따른 브랜드 분류
╋━━━━━━━━━━─────────

10대　（Etude House）
20대　　　　　（뉴트로지나）
30대　　　　　　　　　　（미샤）
　　　　　　　　　　　　　　　（Re:NK,헤라,SKⅡ）　　　（미샤옴므）
40대　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（후, 수려한）

MISSHA
미샤 광고 모델 변천
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　　　　초기　　　　　　　06년　　　　　2011.1월　　　　2011년. 9월
일반인 하이틴 모델　➟　≪ 사 진 ≫　➟　≪ 사 진 ≫　➟　≪ 사 진 ≫

　　　　　　고급스러운 이미지 모델로의 꾸준한 변화

　　　　　　저렴한 제품을 판매하는 로드샵의 이미지에서
　　보다 고급스럽고 품질이 높으며 비싼 제품을 파는 이미지로 전환

MISSHA
TV Commercial
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫

광고 슬로건
“생각을 바꾸다”

MISSHA
광고를 통한 태도 형성 ① 모델효과
╋━━━━━━━━━━─────────

〔“어? 신봉선이 모델이야?”］
〔“그런데 예쁘고 자신감 있어 보인다”］
〔“내가 미샤 제품을 쓴다면 더 예뻐질 수 있을 것 같다!”］
〔“저 제품을 가지고 싶다”］

✔ 현저성 -> 소비자들의 이목을 집중시킴

✔ 친근한 모델 -> “누구나 예뻐질 수 있다”는
생각을 불러일으킴으로써
일반 소비자들에게 구매에 대한 욕구를 강화

키워드

광고마케팅, 소비자행동론, 소비자 태도 형성과정, 화장품, 미샤, 리엔케이, MISSHA, ETUDE HOUSE, Re:NK, TV CF

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