뚜레쥬르의점유율 제고를위한 전략방안,뚜레쥬르마케팅전략,뚜레쥬르전략방안

소개글

뚜레쥬르의점유율 제고를위한 전략방안,뚜레쥬르마케팅전략,뚜레쥬르전략방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

문제제기
ZMET 인터뷰
결과분석_ 공유개념도를 중심으로
전략방안_ 기존 전략과 앞으로의 전략방안 제시

본문내용

문제제기 : 주제 선정 동기(1)

베이커리 시장에 대한 소비자의 핵심 니즈는 바로 ‘맛’

<<그래프>>

맛에 대한 소비자의 니즈를 보다
잘 충족시킬 수 있음에도
뚜레쥬르가 업계 2위에 머물러 있는 이유

소비자들이 인식하지 못하는 잠재적인
니즈를 충족시키지 못하고 있기 때문에!

“ZMET인터뷰를 통한
소비자들의 잠재적인 니즈 파악”

ZMET 인터뷰 – 인터뷰 준비

베이커리 업계 주요 Target Consumer - 20. 30대 여성

20∙ 30대 여성 가운데, interviewer들이 보다 잘 이해하고
공감할 수 있는 20대를 대상으로 인터뷰 진행

표본크기 → 20대 여성 중 14명을 선정

키워드

뚜레쥬르의점유율 제고를위한 전략방안,   뚜레쥬르마케팅전략,   뚜레쥬르전략방안