로고(Logo, Symbol Mark), CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity)

소개글

로고(Logo, Symbol Mark), CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Logo,
Symbol Mark.

Corporate Identity.

Brand Identity.


1. Logo, Symbol Mark
　- 로고(Logo, Symbol Mark)
　- 로고의 의의
　- 사례

2. Corporate Identity
　- CI
　- CI와 기업이미지
　- 사례

3. Brand Identity
　- BI
　- 사례

본문내용

경우도 생긴다. 그렇기 때문에 CI의 궁극적 목적 중 하나는 대중으로 하여금 기업에 대한 '좋은 이미지'를 갖도록 하는 것이다.
'좋은 이미지'가 가져오는 효과는 상당히 크다.
먼저, 좋은 이미지를 가진 기업은 소비자에게 우선적으로 선택된다. 느낌이 좋은 기업의 제품이나 서비스에 대해서는 다소 비싸더라도 흔쾌히 비용을 쓰는 것이 요즘 소비자이다. 따라서 좋은 이미지는 바로 다른 기업들과 차별되는 그 기업만의 경쟁력이 된다.
둘째로, 좋은 이미지를 가진 기업은 높은 설득력을 가진다. 평소에 호감을 가지고 있었던 기업이 던지는 메시지에 대해서 소비자는 자연스레 고개를 끄덕이게 되며, '과연'이라는 평가를 한다. 좋은 이미지를 가진 기업의 제품과 서비스는 실제 사실보다 긍정적인 평가를 받기가 쉬워진다.
셋째로, 좋은 이미지를 가진 기업은 실수에 대해서도 관대하게 용서받을 수 있다. 한번 확보한 소비자의 호의는 쉽게 무너지지 않는다는 것이다.
따라서 기업의 이미지는 단지 추상적이고 막연한 대상이 아니라, 기업의 실제 매출을 결정짓는 중요한 에너지원이라고 할 수 있다. 이러한 기업이미지를 키우고 또 유지하는 데 CI전략은 필수적이다. CI는 곧 기업의 모든 역량을 하나로 통합하여 외부와 커뮤니케이션 할 수 있도록 시각화한, '기업의 얼굴'이기 때문이다.
CI는 보이지 않는 기업의 이미지를 구체화시키는 기업의 얼굴이다. 즉, 소비자에게 통일된 이미지로 바로 떠오를 수 있게 하는 전략인 것이다.
◇사례
3. Brand Identity
◇BI
- 브랜드 아이덴티티(Brand identity)는 소비자들이 직·간접적으로 경험하는 의미체계인 브랜드(Brand)와 '동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성,' 등을 의미하는 아이덴티티(Identity)가 결합된 형태를 말한다.
BI는 브랜드 네임(Brand name), 심벌(Symbol), 개성, 이미지, 바람직한 연상 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각 형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념으로, 브랜드의 판매 전략이나 광고전략 등과 같은 유형적ㆍ무형적 실행도구들을 모두 포함하고 있다.
따라서 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 브랜드에 대한 연상, 개성, 그리고 이미지 등을 포괄하는 개념이라고 할 수 있다.
또, BI는 소비자의 입장에서 언어적(Verbal)기호와 시각적(Visual)기호로 디자인 하는 작업이라 할 수 있다.
◇사례

키워드

로고,   로고타입,   CI,   BI,   브랜드,   Symbol Mark,   Corporate Identity,   사례