[언어와 현대문화] 남녀 언어의 차이와 광고.PPT자료

소개글

[언어와 현대문화] 남녀 언어의 차이와 광고.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

언어와 현대문화 Report

남녀 언어의 차이와 광고



① 주제선정동기
② 남녀 언어 차이의 배경
　1) 생태학적 영향
　2) 사회·문화적 영향
③ 남녀 언어와 광고에서의 사용
　1) 어휘(용언중심)의 차이
　2) 화용적 차이
④ 성 고정관념의 변화와 광고
⑤ 결론

본문내용

언어와 현대문화 Report

남녀 언어의 차이와 광고




1. 선 정 배 경
╋━━━━━━━━━━─────────

남녀의 언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목

➠ 왜? 어떻게?

광고 선정 이유

　- 우리가 일상 속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체
　- 시각적·청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어
　- 언어학과 더불어 경영학·심리학적 요소 집합체
　- 광고언어는 소비자 언어




2. 남녀 언어 차이의 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

성 역할 고정관념

거의 모든 아동들
2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명
3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함
3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동·직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐
　　　　　　　　　　　　　　　⇓
　　　　　　　　고정관념 쇠퇴해가고 있지만
　　　　　　　　　　　　여전히 존재




2. 남녀 언어 차이의 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

【1. 생태학적 관점】

신체 구조의 차이

프로이드 “해부적 구조가 운명이다”

남아 – 어머니에 대한 성적 욕구 느끼며 아버지를 경쟁의 대상으로 생각
거세에 대한 공포로 동일시를 통해 아버지의 신념·행동 모방
여아 – 어머니를 경쟁상대로 생각하며 여성의 역할 행동을 모방

호르몬의 영향

생후 6개월

남성 – 테스테론
여성 – 에스트로겐

키워드

언어와현대문화,   남녀 언어의 차이와 광고,   언어의 차이,   남녀,   남녀 언어,   언어,   남녀 언어 차이