자일리톨 - 시장조사,오리온,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

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목차

1 .Background & Definition
　프로젝트정의. 목표
2. Market Trend Analysis
　 3c분석
　- 소비자 분석
　-STP분석
　-4P분석
　-자사 분석
　-스와트분석
　- 경쟁사 분석
　-Competitor Brand Concept
3. Brand Naming strategy
Target
Concept
Brand name Spectrum
Positioning Map
Name Concept
Keyword
Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
　-Consumer Survey

본문내용

자일리톨




Background & Definition




새로운 껌 문화를 연 자일리톨
한국을 대표하는 껌으로 자리매김
자일리톨 성분 함량을 네임으로 표현
무설탕 껌 구강 건강에 도움을 주는 껌
　≪ 사 진 ≫

카테고리 내에서 새로운 콘셉트를 반영 못함
후발주자로써 선도자와 차별화 되지 못한 네임
혁신 없는 네임 카피로 인한 소비자 인지도 하락
제품 속성만 부각한 네이밍
　　　　　　　　　⇓
［선도자와 차별화된 ReNaming 필요］




자일리톨

새로운 네임 개발
　　　　　　　　　⇓
［ReNaming을 통한 시장내 1위 탈환 및 브랜드 확장］




Market Trend Analysis




Market Trend Analysis – 소비자 분석

자일리톨이란 무엇인가?

자일리톨은 자작나무나 떡갈나무에서 추출되는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료로
생산되며 주 원산지는 핀란드 이다.
딸기, 자두 등에도 같은 성분이 포함되어 있다.

자일리톨이 부각되는 이유

3세대 껌의 특징인 맛과 기능을 동시에 이상적으로 충족.
설탕과 비슷한 단맛을 내면서도 충치 유발균인 뮤탄스균 성장을 억제하며
프라그 형성을 감소시킴.

자일리톨 껌의 특징

현재 시판되고 있는 자일리톨 껌은 자일리톨 성분을 70%이상 함유하고
있으며, 당분은 포함하고 있지 않기 때문에 충치 예방에 좋으며 입 속의
상쾌함을 더함.

키워드

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