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소개글

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목차

1. 프로젝트 컨셉
1.1 네오마이너리즘
1.2 저관여 제품
1.3 대상 기업 선정 - 웅진식품 \'자연은\'(저관여)

2.현황분석
2.1 이미지 지각도(델몬트, 선키스트, 자연은 :3)
2.2 비교분석(델몬트, 자연은 :2)
2.3 SWOT분석(자연은 :1)

2.현황분석
3.1 현존하는 마케팅 전략 강화 :-생육일수 마케팅-색채 마케팅-친근한 이미지 강조
3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완
-음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 \'자연은\'만의 CM송
3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강조-STP활용

4. 요약 및 결론

본문내용

1. 프로젝트 컨셉
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NEO-MINORISM

NEO-MINORISM 개념

✔ 1위 제품에 대한 관성적 구매가 아닌
✔ Minor였던 상품이 전면에 나서서
✔ 구매율이 높아지는 소비트렌드

NEO-MINORISM의 배경

✔ 하위문화의 발흥
✔ 매체의 비약적 발달 정보환경의 개선
✔ 롱테일 경제의 정착

역발상

Major한 상품끼리 경쟁
Neo-Minorism
경쟁시대




1. 프로젝트 컨셉
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저관여 제품의 특징

　　　　　　　　　　　　　< 저관여 제품과 고관여 제품의 구매 단계 >
【저관여 제품】인지/연상 ➜ 구매 ➜ 평가
　　　　　　　　　　　　↺　　연상이 바로 구매로 연결 !
【고관여 제품】인지/연상 ➜ 지식 ➜ 호감 ➜ 선호 ➜ 확신 ➜ 구매
　　　　　　　　　　　　저관여 제품의 3가지 위계모델 - 소비자 행동론, 임종원
　　　　　　　　　　　　　　　　　　6단계 효과 계층 모형 – 레비지와 스타이너
　　　　　　　　　　　　( hierarchy-of-effects model – Lavidge&Steiner )

✔ 소비자의 관심도가 크지 않고
✔ 소비관성이 강하게 작용하고
✔ Minor가 Major로 변화하기 힘듦




1. 프로젝트 컨셉
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Major와 Minor의 차이가
가시적으로 보이는 제품군의 선택

　【컨설팅 전】　　　【컨설팅 후】

　≪ 그 래 프 ≫　➜　≪ 그 래 프 ≫

키워드

자연은,   자연은마케팅전략,   웅진식품마케팅전략,   웅진식품기업분석,   색채마케팅,   생육일수마케팅,   웅진식품,   마케팅