국제 마케팅 측면에서 본 스위스 환경조사

소개글

국제 마케팅 측면에서 본 스위스 환경조사 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국가선정배경 2

이 리포트의 목적과 범위 3

국제마케팅에 있어 환경과 국제에 대한 정의 3

환경조사
시장특성 4
경제적 환경 6
사회문화적 환경 10
법-정치적 환경 17

스위스 진출 성공-실패사례 30

결론 32

자료출처 34

본문내용

1. 고품질 시장
스위스는 인구 780만의 소규모 시장이나 1인당 GDP 가 6.8만불 대로, 소비자의 구매력이 매우 높은 시장이다. 스위스 경제의 원동력이 수출과 민간소비로 간주될 만큼 기업 및 일반 소비자의 수요 및 구매는 꾸준히 유지되어 오고 있다.
기업 및 일반 소비자는 구매력이 높은 만큼 고품질 브랜드 제품을 선호하는 경향이 있는데 이러한 소비추세는 파택필립, 바쉐론 콘스탄틴 등 명품 시계, 슈퓡리, 린트 등 고급 초콜릿이 세계적 명품제품으로 성장 할 수 있는 기반을 제공하였으며 의약품, 기계류, 화학제품 등의 분야에서 세계 최고의 기술 경쟁력을 보유하는 이유가 되었다.

2. 보수적인 시장
또한 스위스 소비자들은 제품 구입시 품질에 중요성을 두기 때문에 같은 가격이면 품질을 확신할 수 있는 제품을 선호하는 경향이 있다. 따라서 스위스나 선진국 시장에서 검증된 브랜드 제품이 아니면 스위스 소비자의 관심을 끌기 어렵다
이러한 소비자의 보수성 때문에 독일, 이탈리아, 프랑스 등 인근 유럽 국가들과 미국 제품이 선호되는 경향이 있는데, 이는 인지도가 있고 산업 및 기술 수준이 유사하므로 품질의 우수성이 보장된다는 생각에서 나오는 소비패턴이라고 할 수 있다.

3. 까다로운 다문화 시장
스위스 소비자들 및 바이어들은 제품 구입 시 고품질, 디자인의 세련성, 안정성 등 다양한 요소들을 엄격히 점검하고 구입하는 경향이 있다. 그래서 전자/전기제품, 식품 분야 등 다양한 분야에서 EU 수준을 넘어선 보다 엄격한 기술, 안정, 위생규격이 요구되고 있는데, 이러한 소비자 및 바이어들의 까다로움과 독일어, 프랑스어, 이탈리아어의 3개 언어가 통용되는 문화적 다양성 때문에 유럽의 ‘테스트 마켓’으로 통하고 있다. 즉 스위스 시장에서 높은 시장성을 보이는 제품들은 기타 유럽 국가들에서도 유통 가능한 것으로 받아들여지고 있어, 스위스 내 거래선 확보는 유럽 전역 진출을 위한 홍보효과도 크다는 것이다

4. 환경 및 윤리경영이 중요시 되는 시장
마지막으로 스위스는 친환경 및 윤리경영이 전 분야에 걸쳐 제품구매의 근본적인 고려요소로 간주되기 때문에 스위스 진출을 희망하는 업체들은 환경 친화성 및 그린/윤리 마케팅을 적극 활용할 필요가 있다. 특히 식품분야에서는 유기농 제품이 기존 제품보다 2배 이상 비싸더라도 소비가 증가하고 있으며, 대형 유통업체들도 앞다투어 자체 유기농 제품 생산을 확대하고 있는 추세이다.

이렇게 스위스의 일반적인 시장 특성을 살펴 보았다. 다음 장부터는 스위스 진출에 있어서의 환경요소들에 대해 부문별로 조사해 보도록 하겠다.

키워드

국제마케팅,   환경조사,   스위스,   경제적환경,   사회문화적 환경,   법적 환경,   정치적 환경,   시장특성