마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석에 대해 논의

소개글

마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석에 대해 논의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마이클 포터의 5요인 분석
1) 기존 경쟁자간 경쟁강도(Intensity of rivalry among existing competitors)
2) 신규 진입자의 위협(Threat of new entrants)
3) 대체재의 위협(Threat of substitute product or services)
4) 공급자의 협상력(Bargaining power of suppliers)
5) 구매자의 협상력(Bargaining power of buyers)

2. 세분시장(market segment)란?

3. 마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석
1) 현재 시장규모
2) 시장 잠재력
3) 성장률
4) 상품수명주기 단계
5) 주기성 또는 계절성
6) 현재의 수익성

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

가 달성할 것으로 기대되는 매출액을 예측하는 것이다.
4) 상품수명주기 단계
상품이 시장에 도입되어, 성장하고, 성숙되고, 쇠퇴하는 단계를 거치는 것이다.
5) 주기성 또는 계절성
주기성은 1년 이상의 기간에, 계절성은 1년 이하의 기간에 대한 것이다.
6) 현재의 수익성
시장의 외형적 요인과 매력도 사이에는 다음과 같은 관계가 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석에 대해 논의해 보았다. 포터는 산업의 특성, 입지조건 등과 연계해 기업의 다양한 경영전략을 분석할 수 있는 모델을 제시하고 있다. 기업은 입지에 자유로울 수 없으며 연관산업, 경쟁분위기가 갖춰질 때 비로소 국제적인 경쟁력을 갖출 수 있다는 점을 전략수립에 반영해야 한다. 기업이 경쟁우위를 지속적으로 확보하기 위해서는 운영효율성확보는 물론 경쟁사가 모방하기 어려운 전략적 위치와 기업 활동을 견고히 해야 한다. 국가경쟁력에 대한 분석을 통해 생산요소 이외에 수요, 관련 산업, 경쟁여건 등이 중요한 결정요인임을 보여주고 있다. 정부는 금리, 환율 등 거시정책 운영뿐만 아니라 클러스터 개발, 경쟁촉진, 요소의 질적 제고를 위한 조정자와 협력자의 역할을 해야 할 것이다. 그러나 포터의 이론은 국가경쟁력보다는 산업 경쟁력 측면이 강하고, 80년대 일본에 대한 미국의 경쟁열위가 배경이어서 현재에도 적합한 분석틀 인지검증이 필요하다.
참고문헌
유필화 외, 가격탄력성을 이용한 세분시장의 가격차별화 전략, 한국마케팅학회, 2002
고은지 외, 마이클 포터의 경쟁전략, 한국물가정보 비즈니스맵, 2010

키워드

마이클 포터,   세분시장,   매력도 분석,   매력도 평가,   5요인 분석