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소개글

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목차

대성 쎌틱 보일러
Re-naming Project



01. Background & Direction
02. Analysis
　Market Analysis
　Corporate Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　Competitor Brand concept
　Brand name spectrum
　Positioning map
　Brand concept
　Keywords
　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

대성 쎌틱 보일러
Re-naming Project




Background




Background & Direction

2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.

유가 급등으로 줄줄이 인상된 난방비 때문에 서민들의
상대적으로 저렴한 전기 매트 선호
개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소

Re-naming으로 보일러 시장 의 활성화




Direction




Background & Direction

정의 : 보일러 시장을 활성화 시키고 장년층을 위한 친근하고 포근한 name 필요.

목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 장년층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는
브랜드로의 상승.

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