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목차

DANAHAN
다나한 리네이밍



프로젝트 정의 및 목표

분석
1. 시장
2. 자사
3. 경쟁사
4. 소비자
5. SWOT분석

브랜드 네이밍 개발전략
1. Brand name spectrum
2. concept
3. Key-word
브랜드 네이밍 후보안
최종안

본문내용

DANAHAN
다나한 리네이밍




프로젝트 배경 및 목표
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정의

다나한은 많을 다  부드러울 나  우아할 한  자로 단아한 여성상을 표현한 브랜드지만 단
지 다나한 만으론 소비자들은 단정한 아담한 이란 뜻을 많이 느끼기 때문에 화장품 네이
밍으론 부족하다고 느껴 네이밍을 할려고한다.

목표

다나한의 브랜드 네이밍을 통해 전 세계적으로 알리는 것 뿐만이 아닌 화장품업계에 1위
로 도약하는것이다.




시장분석
╋━━━━━━━━━━─────────

국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품이 이어가고 있다.


한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블 씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.

키워드

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