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소개글

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목차

서론
연구 배경
연구 구성

본 론
1. 이슈마케팅
(1) 이슈마케팅의 개념
(2) 이슈마케팅의 사례 및 분석
2. 독도 마케팅
(1) 독도마케팅의 배경
(2) 독도마케팅의 사례
(3) 독도마케팅의 분석
(4) 독도마케팅의 결과
3. 독도마케팅의 한계점
4. 독도마케팅의 미래 전략 제시

결 론

본문내용

독도

경상북도 울릉군에 속한 섬
울릉도에서 동남쪽으로 87.4km
89개의 바위섬으로 이루어진 화산섬

사회 분위기
기업 ː단순히 이익만을 추구하는 집단이 아님

사회적 공헌 사회적 문제 에 적극적인 개입
이미지의 향상 기업의 매출에 반영

이슈마케팅

UCC(User Created Contents), SNS(Social Network Service), 블로그 등을 활용하여 이슈화를 유도하는 전략과 기존의 이슈를 활용하여 광고 크리에이티브나 기타 광고에 활용하는 전략

키워드

독도마케팅사례,   이슈마케팅,   다케시마,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p