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소개글

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목차

0. 요약본 …………………………………………………………………… 1

1. 서론 ……………………………………………………………………… 2
　락앤락의 선정동기 / 2

　기업 소개 ………………………………………………………………… 2
　　1) 기업소개 / 2
　　2) 경영이념 / 3
　　3) 기업 비젼 및 목표 / 3
　　4) 국내 & 해외 공장규모 / 4
　　5) 시장점유율 /4
　　6) 해외진출시장 /5

2. 본론 ……………………………………………………………………… 7

　STP 분석 …………………………………………………………………… 7
　　1) 세분화(Segmentation)와 타겟(Targeting) / 7
　　2) 인식(Positioning) / 9

　경쟁사 분석 ………………………………………………………………… 9
　　1) 타파웨어 / 9
　　2) 코멕스 / 10
　　3) 기타 브랜드 / 10

　Lock & Lock 의 핵심역량 ………………………………………………… 11
　　공격적인 마케팅전략
　　1) 자체 브랜드 전략 / 11
　　2) 지속적인 브랜드 관리 / 11
　　3) 해외시장 선제공격 / 12
　　4) 해외시장 진출 / 12
　　5) 홈쇼핑 공격 마케팅 / 12
　　6) 글로벌 기업의 이미지 / 13
　　7) 현지화 전략 / 13

3. 결론 분석 …………………………………………………………………… 14

4. 참고자료 ……………………………………………………………………… 18

본문내용

0. 요약문

락앤락\"은 한국에서 보다 오히려 세계 시장에서 먼저 인정 받았고 현재는 우리나라 밀폐용기 시장을 평정한 제품으로써 주부들과는 떼려야 뗄 수 없는 동반자와 같은 상품이다. 그래서 락앤락이라는 이름을 모르는 사람은 거의 없을 것이다. 그런 세계적인 상품을 생산하고 있는 주인공은 바로 국내 중소기업인 주식회사 하나코비이다.
하나코비㈜의 ‘하나’는 글자 그대로 ‘하나로 단결되어 나타나는 시너지 효과’를 의미하며 코비는 Corporation Business를 의미하는 말이다. 작은 하나인 개인이 협력, 협동을 통해서 큰 하나가 된다는 의미이다. 회사와 협력업체가 서로 이해하고 협력하고, 회사가 고객의 시각에서 항상 생각하고 이해할 때 다시 큰 하나로 공유할 수 있다는 의미를 포함한 말이다. 고객을 평생 가치로 생각하는 기업을 추구해 나가고 있다는 의지가 뒷받침되는 말이다. 받침이 없는 발음으로, 처음부터 글로벌 기업을 추구하기 위해 지어진 이름인 것이다.
하나코비는 기능성 밀폐용기 전문회사로 1985년 설립되어 끊임없는 소재, 디자인, 제품개발 그리고 품질개선을 위해 노력하고 있다. 또한 국내뿐만 아니라 세계적으로 인정받고 있는 생활용품 전문 메이커로 밀폐용기 부분 세계 1위 브랜드를 달성하는 것을 목표로 하는 기업이다.




≪ … 중 략 … ≫




1. 서론

락앤락의 선정동기

세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들에 관하여 조사를 하던 중 락앤락이라는 밀폐용기 상표에 대해 접하게 되었다.
kbs “신화창조의 비밀”이라는 프로그램에서 다룬 “국산밀폐용기 락앤락의 세계시장 공략기”를 보기 전까지만 해도 락앤락 이라는 밀폐용기는 막연히 외국 제품이 우리나라에 들어와서 좋은 성과를 거두고 있는 제품이라고 생각했었다.
이 프로그램은 각 분야에서 수많은 프로젝트를 행한 주역들이 고난과 갈등을 극복하고 이룬 성공신화의 비밀과 스토리를 통해 비전을 제시하고 새로운 꿈과 희망을 보여주는 것이 이 프로그램의 특성이다.

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