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소개글

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목차

Background
Success Factors
1992년과 2002년의 차이
스타벅스의 $40m 투자문제
대안제시

본문내용

Background

1971년 Gerald Bldwin, Gordon Bowker, Ziev Siegl이 Pike Place Market에 스타벅스 설립

초기 스타벅스는 커피원두만 파는 가게

1982년 스타벅스 마케팅 팀으로 입사한 Howard Schultz는 이탈리아 밀란을 여행 중 이탈리아 사람들의 커피문화에 영향을 받음

미국인에게 커피가게가 집과 직장이 아닌“제3의 공간”으로 만들려는 비젼을 가짐

하워드 슐츠는 스타벅스를 인수 후 커피원두만을 파는 것이 아니라 커피도 함께 판매하기 시작함

1992년 Northwest와 Chicago지역에 140개의 매장을 가짐

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