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목차

이스라엘 초콜릿 시장 진출전략

1. 네슬레의 글로벌 전략
2. 거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. SWOT, STP
5. 4P Mix 전략

본문내용

이스라엘 초콜릿 시장 진출전략




1.네슬레의 글로벌 전략
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(1) 활발한 인수합병

　• 1866년 설립, 1929년 피터 카일러 사와의 합병.
　• 식품회사, 과일주스 회사, 생수회사, 애완동물 사료 회사 등 인수합병.
　• 식품업계에서 관련 업체 인수는 상당한 시너지 효과를 발생.
　• 오대양 육대주에 걸친 글로벌 네트워크 구축.

　≪ 그 림 ≫　≪ 지 도 ≫




1.네슬레의 글로벌 전략
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(2) 철저한 현지화

　• 제품 기획과 생산, 마케팅 서비스에 이르기까지 판매 전 과정을 철저히 현지화.
　• 가장 변신을 잘하는 다국적 기업.
　• 현지화는 제 1 경영원칙.
　• 경영자의 다국적화

　≪ 사 진 ≫　≪ 지 도 ≫




1.네슬레의 글로벌 전략
╋━━━━━━━━━━─────────

(3) 글로벌 브랜드 전략

　• 다양한 제품을 판매하면서 브랜드를 통일.
　• 네스카페, 네스퀵, 테이스터스 초이스, 하겐다즈 아이스크림 등 세계적인 브랜드로 지속적인 마케팅을 통해 기업 가치를 높임.

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

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