홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보 매체 선정 기준, 선정 시 유의 사항에 대해 서술

소개글

홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보 매체 선정 기준, 선정 시 유의 사항에 대해 서술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 홍보의 기능

2. 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분
1) 청각적 매체
2) 시각적 매체
3) 시청각적 매체

3. 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 홍보 매체 선정 기준

4. 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 선정 시 유의 사항
1) 장점 및 단점
2) 효과의 영역

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

득이며, 개인 및 집단과 사회 간의 조절, 해석, 그리고 통합을 도모하는 20세기에서 가장 중요한 수단"이라고 하여 홍보를 설득 커뮤니케이션의 하나로 정의하고 있다. 또 Childs(1940)는 홍보를 실행적인 측면에서 정의하면서,"홍보의 핵심은 개인이나 기업의 사회적 행동을 공익에 조화되거나 합치되도록 하는 일"이라고 하였다. 또한, Cutlip(1987)과 Center(1987)는 홍보를 "반대 의견을 중화시키고, 아직 중립적인 사람들을 호의적으로 유도하며, 오희적인 의견은 계속 유지시키기 위한 설득 커뮤니케이션 활동으로서 상호 만족할 만한 쌍방적 커뮤니케이션을 기초로 사회적으로 책임 있고 용인되는 행동을 통해 여론에 영향을 주기 위한 계획된 노력"으로 보았다(장지연,2004). Hovland, Janis, & kelly(1953)은 커뮤니케이션 과정을 "누가 누구에게 무엇을 이야기한 결과 어떤 효과가 나타나는가?"란 질문에 대한 답으로 보았다. 이들은 정보원 특성, 메시지의 특성, 메시지 수용자의 특성, 그리고 메시지가 전달되는 채널이 모두 태도와 행위에 영향을 주는 요소들이라고 주장했다(강혜인, 2006). 홍보 커뮤니케이션과정에서 홍보매체의 중요성이 제시되고 있다.
참고문헌
김민정, 기업 홈페이지 홍보효과에 관한 연구, 중앙대학교, 2005
박수민, 우리나라 준 정부기관(지적공사)홍보방안 연구, 청주대학교, 2009
전명희, 사회복지관의 PR 현황과 활성화 방안, 청주대학교, 2001
정미향, 학교사회복지의 인지 현황에 관한 연구, 청주대학교, 2005
장동일, 사회복지행정론, 학문사, 2006

키워드

홍보,   홍보요소,   인간의 감각 형태,   홍보매체,   홍보매체선정