마케팅원론_report_한글

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본문내용

번째 타깃인 주부 층은 안전하고 영양가 높은 이미지로 어필하는 방법을 생각해보았다. 두 번째 타깃인 어린이 층은 호기심을 자극하는 최신 이벤트 등에 투자하여 인기캐릭터 등으로 마케팅 하는 방법이다. ex) [‘꼬빌마을’, ‘동화마을’, ‘퍼즐카드’, ‘꼬빌화분’] 세 번째 타깃인 20대에게는 다양한 제품 개발을 통해 세분화, 고급화 하여 간단하게 식사대용으로 먹을 수 있는 Light Meal로 이미지를 전달하는 방법을 택하였다.
Positioning
오리온 초코파이의 경우 경쟁제품과 비교하여 자사제품이 경쟁우위를 점하기 위해서 중국 고객들에게 ‘정(情 )’이라는 개념을 도입하여 중국시장의 전국적인 이미지 차별화를 시도한다. 즉, 지속적경쟁우위(Sustainable Competitive Advantage)를 확보하기 위해 제품 사용기회에 의한 포지셔닝 전략을 택한다. 즉 중국 소비자들에게 ‘친근감을 표시할 때는 오리온 초코파이’라는 이미지를 심어줌으로써 차별화된 브랜드를 구축하고자 하였다.
또한 친숙한 브랜드 이미지 강화를 위해 노력했다 초코파이는 외국 기업이라는 특성상 중국 국민들의 반감을 일으킬 수 있다. 따라서 다양한 지원 활동을 펼쳐 지역사회 발전에 기여함으로써 반감을 없애고 사회적으로 공헌하는 기업이라는 좋은 이미지를 만들고, 2000년 허베이성 홍수 때 구호품으로 초코파이를 지원한다든지 벽지소학교에 책걸상을 지원하고 현지 법인이 소재하고 있는 허베이성에 자금을 투자, 초등학교를 지어 기증하는 등 지속적인 사회 기여활동은 초코파이에 대한 친숙한 브랜드 이미지를 더욱 강화하는 역할을 할 것이다.

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