유니클로와 관련된 사례질문

소개글

유니클로와 관련된 사례질문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유니클로와 같은 다국적 기업이 겪는
글로벌 표준화 및 현지화 전략 간의 갈등을 설명하시오. (즉 각 전략의 장단점을 정리하시오)

2.경쟁 SPA 브랜드인 ZARA와 비교했을 때 유니클로의 글로벌화 전략은 어떠한 면에서 차이
가 나는지 논해보시오.

두 회사 간 글로벌화 전략에서 차이가 나는 이유는 무엇이라고 생각하는가?

3.유니클로는 한국시장 진출 시 왜 100% 단독투자가 아닌 합작투자 방식을 선택했는가?

향후 유니클로가 단독투자 방식으로 전환할 가능성은 없는지 논해보라.

4. 글로벌 SPA 브랜드들의 한국시장 진출은 국내 패션 의류산업에 큰 영향을 미치고 있다.

이에 대항해 한국 의류업체들은 어떠한 전략으로 국내시장을 방어하고 해외시장으로 진출
해야 하는가?

본문내용

원가절감의 표준화, 제품의 가치를 높이는 현지화

글로벌
표준화 –최선의 기준이나 규격을 발견하고 통일화 하는 것

현지화 – 각 나라, 또는 각 지역의 사정에 맞게 제품을 생산하고 판매 마케팅 활동을 전개 하는 것

글로벌 표준화 전략

장점

. 원가절감에 용이
∙ 광고 의사 결정의 신속함과 집행이 용이

단점

. 문화적, 법적, 환경적 문제 등의 장벽

현지화 전략

장점

∙ 현지시장에서의 제품의 가치

단점

∙ 현지국의 환경특성에 적응
∙ 많은 비용과 높은 유지비용

유니클로 – 표준화 전략을 바탕 + 현지화 전략

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국내 SPA 브랜드로 대항 ”더 저렴하게”

국내 SPA브랜드들의 잇따른 실패
-더 베이직하우스, 코데즈 컴바인 등등..

원인

글로벌 SPA 컨셉은 차용성공

SPA 시스템 차용 실패

키워드

유니클로 ,   현지화,   표준화,   자라,   zara,   다국적기업,   스파,   합작투자,   유니클로전략,   spa