마케팅 전략-맥도날드vs롯데리아

소개글

마케팅 전략-맥도날드vs롯데리아에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.선정이유
2.기업소개
2-1. 롯데리아
2-2. 맥도날드
3.1차 경쟁
3-1. 마케팅 전략
3-2. 1차 경쟁 결과
4.2차 경쟁
4-1. 마케팅 전략
4-2. 2차 경쟁 결과
5.결론

본문내용

선정이유
바쁜 대한민국 현대인이 자주 찾고,
연령불문으로 사랑 받는 패스트푸드.
우리나라에서는 애국심을 내세운 롯데리아와,
저렴한 가격으로 승부하는 맥도날드
두 회사가 치열한 경쟁을 하고 있다.
롯데리아 소개
1979년 10월 25일 1호점인 ‘소공동점’ 개점
“새로운 식생활 문화 창조와 고객만족추구”라는 기업정신으로 한국에 패스트푸드를 처음 선보임

외식시장 규모가 점점 성장하면서 맥도날드의 후발 진출
후발 주자의 약점을 극복하기 위해서 프리미엄 전략을 시행
~
한국 시장에서의 경쟁은 고품질, 고가격 전략을 실시
~
이 결과 맥도날드는 시장도입 초기의 고전을 벗어나지 못함
~
한국 시장에서의 초기 진출이 부진한 것으로 나타나자 결국 미국의 맥도날드 본사는 세계 최초의 실패를 하지 않기 위해서 또 다른 맥도날드를 한국 지사를 설립
~
맥도날드 코리아는 부산권을 관할하는 맥킴과 서울권을 관할하는 신맥의 등장

키워드

마케팅 전략,   맥도날드vs롯데리아,   패스트푸드