iriver 미국 시장진출분석

소개글

iriver 미국 시장진출분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정이유

2. 아이리버 개요
1) 회사소개
2) 사업영역
2) 제품소개

3. 기업의 사명과 철학
1) 기업의 사명
2) 기업목표
3) 기업이념 및 CEO경영철학
4. 환경 분석
1) 미국환경 분석
2) 시장환경 분석
3) 경쟁자 분석

5. 진입방법
1) 시장선정이유
2) 미국시장 진입방법

6. SWOT 분석
7. 마케팅 믹스 전략8. 결론(평가 및 대안

본문내용

1. 선정이유
최근 mp3파일이 대중화 되면서 mp3 플레이어 시장이 커지게 되고
재생 기기도 많은 발전을 거듭해 왔다.
단순 재생기능을 넘어서 녹음기능 편집기능에 더 나은 음질을 추구하는 제품 등
최근에는 디지털 카메라가 달린 제품출시에 이르기까지 기술의 첨단화를 달리고 있다.
우리나라는 세계 mp3시장에서도 단연 돋보이고 있고 그 중에서 가장 눈부신 활약을 하고
있는 것이 바로 아이리버이다. 그럼에도 불구하고 미국시장에 진출한 아이리버는 공격적이고 직접적인 마케팅 활동이
부족하다. 그 이유는 중소기업으로 시작했기 때문에 자본력이 충분하지 못하다는 것이
가장 큰 이유일 것이다. 이에 우리 조는 미국 시장 진출한 아이리버의 기존 마케팅 전략을
분석해 보고 앞으로의 전략을 수립해 보겠다.
2. 아이리버 개요
아이리버는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다.  레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 \'멀티코덱 CD플레이어\'를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다.
현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드드라이브 MP3 플레이어등휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다

키워드

시장진출분석,   아이리버,   경영철학