광고학레포트)4P전략의 설명

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목차

Ⅰ. 서론(序論)

Ⅱ. 본론(本論) - 4P 전략의 세부 내용
(1) 제품(Product) 믹스 전략
(2) 가격(Price) 믹스 전략
(3) 유통(Place) 믹스 전략
(4) 촉진(Promotion) 믹스 전략

Ⅲ. 결론(結論)

본문내용

와 위협 요인이 동시에 존재하며 그에 따라 기업 내부의 강점과 약점도 결정된다. 이처럼 기업 내외부의 환경 변화를 분석하는 것을 SWOT 분석이라고 하며, SWOT 분석을 통해 STP 전략을 수행하한다. STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장 결정(Targeting), 제품 Positioning의 단계적 마케팅 전략이며, STP에 의해 표적시장과 제품 Concept가 결정되면 비로소 4P 전략을 통해 4가지 마케팅 요소들을 효율적으로 결합하고 통합된 마케팅 전략의 최고 시너지효과를 유도한다.
「참고 문헌」
1. 문준연, 마케팅원론(2003), 명경사.
2. 채서일, Marketing(2006), 비앤엠북스.
3. 휴넷 사이버경영연구소, STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략(2001).

키워드

제품,   가격,   유통,   촉진,   프로모션,   개념