기아자동차 기업분석

소개글

기아자동차 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01기업소개
02기업환경 분석
03기업경영 전략
04결론

본문내용

과거에 내수 시장이 취약하고 고객 흡입력이 약했던
기아자동차는 핵심가치도 사라져 소비자로부터 외면을 받아왔었다.

2000년 현대자동차 그룹으로부터 편입되어
소비자의 트렌드 변화와 함께 맞추어 품질,마케팅,기술,가격 등 기존 역량만으로
선진업체를 극복하기 어렵다는 판단하에 차별화된 경쟁우위 요소로 디자인을 택했다.

디자인에 대한 역량을 더 강화하기 위해 유럽3대 자동차 디자이너 피터 슈라이어를
최고 디자인 책임자로 임명하여 선행 디자인 연구 강화와 정체성을 확립시켰다
“품질경영”

기아자동차는 고객들의 요구를 잘 들어주고 만족시키는 품질경영을 해야 한다.
기본적인 기능에 문제가 없는 좋은 품질이 선행이 되어야
“잔고장이 없는 차”라는 특별한 강점이 생기지 않을까 생각한다.

그러면 회사의 이미지도 올라가고 당연히 브랜드 가치도 올라가고
판매량도 꾸준히 증가하지 않을까라는 생각을 해본다.

급할수록 돌아가라는 말이 있듯이 기본에 충실해 앞으로의 기아자동차라는 브랜드가
소비자에게 줄 수 있는 가치를 향상시키기 위하여 노력해야 할 것이다.

그리고 나서 전세계 도시를 타켓으로 소비자들에게 제품을 인식시키고
저렴한 판매와 지속적인 마케팅으로 유통망을 확보해야 할 것이다

키워드

기아자동차 기업분석,   비전,   목표,   핵심역량