[브랜드 개발론]브랜드가 기업과 사회에 미치는 영향

소개글

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목차

브랜드란?
브랜드가 기업과 사회에 미치는 영향
선호하는 브랜드 가치관과 비교분석
참고문헌

본문내용

1) 브랜드 개념

브랜드란?
* 보통 상품이나 단체의 이름을 쉽게 알아보고 널리 알리기 위해 나타낸 상징표로 글자, 숫자, 도안 등으로 표시한다.

2) 브랜드의 중요성

브랜드중요성
기업
제품이나 서비스를 경쟁자로 부터 식별하기 위해 제품의 이름,표현,디자인등

소비자
소비자가 가지고 있는 브랜드 지식 구조
(인지도, 이미지)

관계중시
브랜드는 기업의 생명이며 과감하게 보호해야한다. 책임감을 가지고 제품의 품질을 보장!

브랜드 자산 : 브랜드의 객관적인 품질이나 성능에 의해 형성된 부분 제외한 순수한 브랜드가치
브랜드 자산효과: 가격 프리미엄, 높은 시장점유율, 브랜드 확장, 브랜드의 전략적 관리 효율화

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