[광고의 이해] 세편의 프렌치카페 커피믹스 광고 분석

소개글

[광고의 이해] 세편의 프렌치카페 커피믹스 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 내용 분석

2. 광고 전략 분석
　2.1. 믹스커피 시장
　2.2. STP전략
　2.3. 소비자 의사결정 과정
　2.4. 메세지와 크리에이티브

3. swot 분석을 통한 평가 및 모색 방안

본문내용

것을 알았겠지만 프렌치카페 커피믹스의 시장점유율 추이를 보았을 때 그렇지 못했던 것으로 보인다.
대안평가단계에서는 소비자는 좀 더 몸에 좋은 커피인 프렌치 카페 커피믹스를 선택 했을 것이다. 이는 남양에서 광고를 통해 피시바인의 다속성 태도 모델에서 기존 속성 중요도를 높이는 전략을 선택하였고 이는 성공적인 결과를 가져왔다. 이에 따라 소비자는 프렌치 카페 카페믹스를 구매하였을 것이다.
또 이번 광고에서는 카제인 대신 우유라는 내용의 광고를 지속적으로 해온 기존 모델 김태희가 마치 소비자처럼 구매 후에 만족하여 내 딸 서영이 출연진에게 추천하는 듯한 광고를 통해 소비자가 사후평가 단계에서 만족하고 있다고 느끼게끔 한다.
2.4. 메세지와 크리에이티브
이러한 추천하는 듯한 태도는 광고 크리에이티브에서 증언소구 방법과도 연결되는데 마치 김태희가 실제 제품 사용자가 되어 경험을 통해서 제품사용을 권장하는 느낌을 준다. 크리에이티브와 관련하여 앞서 말한바와 같이 첨가물 카제인 나트륨이라는 신규성, 비교. 경쟁적 강점을 드러내는 태도를 취함으로써 경쟁사와 차별적 우위를 드러내는 메시지를 usp전략, 포지셔닝 전략을 통해 강조하고 있다.
3. swot 분석을 통한 평가 및 모색 방안
swot 분석이란 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법을 말하는데 이에 입각해 이번 프렌치카페 카페믹스 광고에 대해 평가하고 모색방안을 알아보았다.
프렌치카페 카페믹스가 처음 출시 당시부터 강조해왔던 첨가물 카제인 나트륨대신 무지방 우유를 넣었다는 점은 강점(strength)이 되는 동시에 약점(weakness)이 될 수 있다. 경쟁사들이 카제인 나트륨을 넣는 대신 자사는 무지방 우유를 넣었다는 것이 소비자들이 처음보기에 타사 브랜드에 대해 불만족을 가지게 되고 현 상황에 대해 문제를 인식하고 자사 브랜드를 선택하게 할 수 있지만 소비자 의식 결정과정의 두 번째 단계인 정보탐색을 자세하게 한 소비자라면 카제인 나트륨이 몸에 해롭다는 증거가 없다는 사실을 알게 될 것이다. 이러한 사실은 기만성이라는 위험요소를 가지고 있어 소비자가 오히려 자사 브랜드에 대해 반감을 가질 수 있다.
또 광고모델 마찬가지로 기회(opportunity)가 되는 동시에 위협(threat)이 될 수 있다. 내 딸 서영이라는 지금 흥행중인 드라마 출연진을 모델로 한 것은 믹스커피의 주 소비자층에게 어필하는데 굉장한 효과를 줄 것이다. 또한 내 딸 서영이의 시청률 이 떨어지지 않고 오히려 오르는 추세이므로 위협보다는 기회가 될 것이다. 그러나 기존 광고모델로 이번 광고까지 출연한 김태희가 최근 비와의 열애사실로 화제가 되면서 위협요소가 되고 있다. 김태희는 만인의 연인으로 오랫동안 스캔들 없이 많은 남성들에게 인기 있었고 여성에게 큰 무리 없이 어필할 수 있었으나 이번 스캔들의 상대인 비가 연예병사 휴가 비리와 관련하여 뉴스에 나올 정도로 논란이 커지고 있어 타격이 있을 것으로 파악된다. 김태희라는 모델 자체에는 문제가 없지만 이번 스캔들로 김태희를 보고 비를 연상시키는 소비자가 다수일 것으로 전망되어 소비자가 제품에 반감을 가질 수 있다.
이러한 현황과 관련하여 tv광고를 전면 종료 할수 없으니 방영횟수를 줄이는 한편 시청률이 높아지고 있는 내 딸 서영이를 이용하여 내 딸 서영이 출연진 유해진, 이보영, 이상윤의 내 딸 서영이 방영 전 브릿지 형식의 광고를 통하여 김태희가 나오는 광고의 방영횟수는 줄여 위협요소는 피하면서도 기회요소를 활용하여 광고효과를 증진시키는 전략을 세우는 것이 좋을 것이다.

키워드

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