현대 광고의 이해 - 펩시의 비교광고 분석

목차

1. 비교광고의 정의

2. 비교광고가 등장하게된 배경

3. 비교광고를 허용하게된 배경

4. 비교광고의 허용기준

5. 비교광고의 효과

6. 코카콜라와 펩시의 비교 분석

본문내용

러
4백 70억 달러
인기지표
세계1위
세계2위
타겟층
젊은 세대
나이가 있는 세대
광고성향
함께 즐기고 느끼자는 축제 분위기
나만이 느낄 수 있는 특별함 어필
광고소재
누구에게나 공감이 가는 캐릭터나
배경을 소재로 함
젊은이들에게 인기 있는 모델을 출현
맛
더 톡쏘는 맛과 카페인 함유
더 단맛
캐릭터
산타클로스와 북극곰(친밀감)
펩시맨(파워감)

키워드

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