[국제영화(국제영화제), 홍보전략]국제영화(국제영화제)의 역사, 국제영화(국제영화제)의 기대효과, 국제영화(국제영화제)의 현황, 국제영화(국제영화제)의 홍보전략, 향후 국제영화(국제영화제)의 방향 분석

소개글

[국제영화(국제영화제), 홍보전략]국제영화(국제영화제)의 역사, 국제영화(국제영화제)의 기대효과, 국제영화(국제영화제)의 현황, 국제영화(국제영화제)의 홍보전략, 향후 국제영화(국제영화제)의 방향 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 국제영화(국제영화제)의 역사
1. 칸 영화제
2. 베네치아 국제 영화제

Ⅲ. 국제영화(국제영화제)의 기대효과

Ⅳ. 국제영화(국제영화제)의 현황

Ⅴ. 국제영화(국제영화제)의 홍보전략
1. 기준
2. 단계
1) 제 1 단계
2) 제 2 단계
3) 제 3 단계
4) 제 4 단계
5) 제 5 단계
3. 전술
1) 제 1 단계 전술
2) 제 2 단계 전술
3) 제 3 단계 전술
4) 제 4 단계 전술
5) 제 5 단계 전술

Ⅵ. 향후 국제영화(국제영화제)의 방향

참고문헌

본문내용

을만한 이벤트를 준비하여 보다 효과적으로 인디키노 영화제에 대한 인지도를 높여 나간다.
3. 전술
1) 제 1 단계 전술
독특한 디자인과 특색 있는 웹사이트를 제작하여 인디키노 국제 영화제를 방문한 유저들에게 관심을 유발시킨다.
2) 제 2 단계 전술
제 1,2 회 영화제에 참가했던 감독들에 대한 관리를 철저히 하여야 하며 인디키노 국제 영화제를 통해 전 세계 상영이 가능하다는 점과 수상을 통해 상금을 획득할 수 있다는 사실을 주지시켜야 한다. 인디키노 커뮤니티를 통해 국제적인 교류의 장이 되어 정보 및 지식획득 자료 교환을 할 수 있도록 한다.
3) 제 3 단계 전술
제휴 업체나 링크된 웹사이트에게 영화제 사이트내에서 홍보 해 줄 수 있다는 점을 강조하여 주목성이 높은 자리에 홍보 페이지를 확보하고 적극적인 홍보에 나설 수 있도록 설득한다.
4) 제 4 단계 전술
적은 비용으로 고효율을 이끌어내기 위해 영화인들을 위한 전문 잡지와 전문 프로그램을 중심으로 광고를 한다.
5) 제 5 단계 전술
국내에 있는 유일한 해외 대상 영화제란 점을 부각 시키고 그에 따라 국내 영화 홍보의 장이 될 수 있다는 점을 이용한다.
Ⅵ. 향후 국제영화(국제영화제)의 방향
미국정부는 21세기 세계경제의 성장동력인 영화산업이 다른 산업분야에 비해 장기적으로 더 큰 이익을 창출할 수 있는 교두보라는 판단아래 할리우드의 요구에 따라 미국의 국익에 훨씬 보탬이 되는 한미투자협정(BIT)체결의 지연내지 무산가능성을 감수해가면서까지 한국의 스크린쿼터 축소를 고집하고 있다고 말했다. 한국영화는 \'스크린쿼터\'라는 필요조건을 갖추고 지난 5년간 급성장한 결과, 현재 시장점유율이 50%대에 이르게 됐으며 한국영화의 대외적 위상도 박찬욱 감독의 <올드보이>가 올해 칸영화제에서 심사위원대상을 수상하는 등 한층 높아지고 있다. 이에 따라 한국은 영화시장 개방국가 중에서 자국시장에서 미국영화에 맞설 수 있는 유일한 국가로 알려지기 시작했고, 특히 아시아 지역에서 한류열풍을 일으키면서 할리우드에 대한 대안으로 주목받고 있다. 이런 과정에서 세계 각국은 한국영화가 지속적으로 성장할 수 있었던 비결이 스크린쿼터라고 분석하여 중국과 유럽 등이 스크린쿼터의 유효성을 인식하기 시작해 한국을 벤치마킹하려는 움직임을 보이고 있다는 것. 그는 한국의 경제관료들은 스크린쿼터를 \'보호주의 시대의 폐쇄적인 낡은 제도\', \'온실속의 화초재배와 같이 한국영화의 국제경쟁력 강화를 가로막는 걸림돌\' 등으로 매도하고 있지만 이런 주장과는 정반대로 오히려 스크린쿼터 일수를 철저하게 지킨 지난 5년간 한국영화는 비약적 발전을 거듭할 수 있었다고 반박하며 스크린쿼터 현행유지의 필요성을 역설했다. \"세계영화시장의 85%, 미국영화시장의 99%를 독점하고 있는 골리앗과 같은 할리우드 영화에 맞서 문화다양성과 문화주권을 지키며 거대 자본의 독점병폐를 막을 수 있는 최소한의 보호장치라 할 수 있는 스크린쿼터 제도 없이 자유롭게 경쟁하라고 내모는 것은 사실상 \'자유롭지만 불공정한 약육강식의 무한경쟁\'을 강요하는 것이나 다름없다\"고 생각한다.
참고문헌
김은화(2010), 국내 국제영화제의 활성화 방안에 관한 연구, 경성대학교
김재훈(2000), 국제영화제의 비교연구, 명지대학교
박조원 외 1명(2012), 우리나라 국제영화제 방문객의 특성 비교 연구, 한국문화경제학회
박조원 외 1명(2009), 국제 영화제의 서비스 품질 평가와 만족도 및 행동 의도의 관계에 관한 연구, 한국문화경제학회
안수정(2011), 글로벌 문화도시와 국제영화제, 가톨릭대학교 문화정책연구소
염정호(2009), 국제영화제의 구성요소와 개선방안에 관한 연구, 전남대학교

키워드

국제영화,   국제영화제,   영화제,   베니스영화제,   칸 영화제