여러분이 관심 있는 상업용 광고 중에서 고전적 조건화를 토대로 하고 있는 사례들을 3개 이상 찾아 고전적 조건화의 원리를 이용해서 분석, 설명.

소개글

여러분이 관심 있는 상업용 광고 중에서 고전적 조건화를 토대로 하고 있는 사례들을 3개 이상 찾아 고전적 조건화의 원리를 이용해서 분석, 설명.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화 정리
가. 무조건자극
나. 무조건반응
다. 조건자극
라. 조건반응

2. 상업용 광고 중에서 고전적 조건화를 토대로 하고 있는 사례
가. 칼스버그 맥주 광고
나. 신라면 광고
다. 네네치킨 유재석편

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

. 칼스버그 맥주 광고
한 여름에 시원한 겨울사진을 배경으로 한잔 가뜩 담긴 맥주형상을 광고함으로써 많은 사람들로 하여금 시원한 맥주를 마시고 싶다는 욕망을 불러일으키고 있으며, 상황에 따라 시원한 맥주를 보는 것만으로 맥주 구매욕구를 자극할 수도 있다.
나. 신라면 광고
맛있게 신라면을 먹고 있는 싸이의 모습에서 많은 사람들은 직접 자신이 라면을 먹는 것처럼 입맛을 다시거나, 신라면을 먹고 싶다는 충동을 일으키기도 한다는 것에서 신라면 싸이편은 고전적 조건화에 부합되는 광고라고 생각한다.
다. 네네치킨 유재석편
네네치킨 유재석편에서는 시종일관 연예인 유재석이 치킨 다리를 들고 있는 모습을 보여주고, 종종 치킨다리를 클로즈업하면서 광고를 보는 사람들로 하여금 식욕을 불러일으키는 효과를 노리고 있다. 치킨을 좋아하거나, 아직 식사를 하지 않은 사람이 해당 광고를 보게 된다면 고전적 조건화에 의하여 침이 고이거나 네네치킨을 먹고 싶다는 생각을 하게 될 것이라고 생각한다.
Ⅲ. 결론
레포트를 작성하면서 고전적 조건형성에서는 경험에 의한 무조건적 반응임을 알수 있었고, 현대사회 대부분의 광고에서 이러한 고전적 조건화 이론을 이용함도 알 수 있었다. 그러나 너무 감각적인 것에 의존하는 것은 제품 자체에 대한 장단점이나 특징을 무마시키고, 의도적으로 회피할 수 있다는 것에서 고전적 조건화에 의한 광고가 무조건적으로 좋은 것만은 아니라는 생각도 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
현대 심리학 이해 현성용, 김아영 외 3명 저 | 학지사 | 2012.09.25
인간행동과 심리학 오세진 저 | 학지사 | 2010.01.20

키워드

상업용 광고,   고전적 조건화,   사례