고전적 조건화의 원리

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고전적 조건화의 원리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

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본문내용

태도 및 행동을 변화시킬 수 있는데 이를 학습이라 한다.
- 광고의 전이 : 학습이 이루어진 뒤 전이가 이루어지는데 A제품에 학습이 이루어지면 B에 대한 학습내용이 그대로 전달되는 경우를 말하는데 이에는 긍정적, 혹은 부정적 전이가 있다.
- 광고의 유지와 망각 : 사람들은 감각기억이 있어 단기기억과 장기기억 저장소를 가지고 있다. 감각기억으로부터 단기기억으로 제품정보가 이전되고 최종적으로 장기기억 속에 저장하게 된다, 그러나 시간의 경과나 개인의 능력, 상품의 변화로 인해 정보의 일부나 전부가 사라지게 된다. 이러한 심리적 현상은 정보에 대하여 계속적인 학습을 진행하지 않기 때문에 발생된다. (불사용의 원칙)
- 저장 : 최종적으로 소비자의 이익에 방해되는 정보는 소멸되며, 필요한 정보만 저장된다.

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