넛지마케팅,전략,사례및분석,마케팅

소개글

넛지마케팅,전략,사례및분석,마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 넛지 마케팅의 정의

Ⅱ. 넛지 마케팅의 등장배경

Ⅲ. 넛지 마케팅의 특징
① 상품마케팅 vs 넛지마케팅
② 넛지 마케팅의 전략 요소
③ 넛지 마케팅의 프로세스

Ⅳ. 넛지 마케팅의 일반사례

Ⅴ. 넛지 마케팅과 부동산의 접목

본문내용

Ⅰ.넛지마케팅의 정의

정의

넛지(Nudge):
•(주의를 끌기 위해 팔꿈치로) 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다.
---> 부드러운 권유

•…에 가까이 가다.
---> 고객에게 가까이 가다

∴넛지마케팅:

• ‘기업을 똑똑한 고객 가까이 가도록 하는 것’
• ‘똑똑한 고객의 구매욕구를 슬쩍슬쩍 찌르는 마케팅 활동’
.
.
.
Ⅲ-①. 넛지 마케팅의 특징

①상품
마케팅
vs
넛지
마케팅

∴ 전통적인 상품 마케팅
- 대중적 소비자를 대상으로 상품 중심적인 마케팅을 전개
넛지 마케팅
똑똑해진 고객을 대상으로 고객 중심의 역마케팅 전개

※ 낚시에 비유

<상품마케팅>
저수지(⇒일정한 시장)에
살고 있는
붕어(대중적 소비자)를
밑밥으로
유인(광고 판촉)하여
낚시

<넛지마케팅>
빠르게 변하는 흐르는 물
(새로운 시장)에 살고 있는
은어(똑똑해진 소비자)를
찾아가서
(‘슬쩍 찌르기’)를
하여 낚시

Ⅲ-②. 넛지 마케팅의 특징

②넛지
마케팅의
전략요소

전통적 마케팅 전략
⇒4P(제품, 촉진, 가격, 유통)

+ 인터넷 비즈니스 마케팅 전략
⇒5C(콘텐츠, 커뮤니케이션, 편의,커뮤니티, 비용)

현재의 비즈니스는 온라인과 오프라인이 믹스되어 있는 상황이므로 4P전략과 5C전략을 조화시킨 새로운 전략요소가 필요

<넛지마케팅의 전략>

<<그림>>

③넛지
마케팅의
프로세스

⊙넛지 마케팅의 전략에 따라 창조 마케팅을 8단계로 정리
⊙갯벌로 인해 소득산업이 없어, 도시 발전을 가로막는 장애물로 여겨지던
순천만이 관광 명소로 성공한 사례를 통해 넛지 마케팅의 플랜을 알아본다.

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