[미국광고역사] 미국의 광고역사(미국광고의 발전과정,발달과정)

소개글

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목차

미국의 광고역사

Ⅰ. 1800~1900년대 초반

Ⅱ. 1차 세계대전과 2차 세계대전

Ⅲ. 1950, 1960년대

Ⅳ. 1970, 1980년대

본문내용

에서 녹아 끈적거리지만 M 次 M은 손에서 녹는 것이 아니라 입 안에서 맛있게 녹는다는 표현) 등이 있다.
1960년대는 그야말로 크리에이티브의 시대였다. 마케팅 컨셉에 기초한 명확한 주제로 소비자의 환기력을 높이는 많은 수작이 나왔는데, 당시를 풍미했던 크리에이티브가 바로 아래 페이지의 그림에 제시되어 있다.
- 1960년대의 미국 광고 -
1960년대 말부터 FTC는 허위와 오도 주장을 한 광고를 대상으로 정정 광고를 도입하였다. 또한 텔레비전의 발전은 미국인의 생활뿐만 아니라 광고계를 변화시켰다. 1969년 7월 20일 1억 5000만의 미국인을 비롯한 인류는 암스트롱과 앨드린의 달 착륙을 텔레비전을 통해 지켜보지 않았던가?
IV. 1970, 1980년대
1970년대 미국 경제는 침체 국면에 있었기 때문에 기업의 이윤과 업적을 강조하게 되었다. 따라서 전통적인 매체에 의존한 광고보다는 단기적 이익에 상대적으로 효과적인 판촉에 집중적으로 예산이 지원되었다. 사용된 광고도 소비자의 심리에 호소하기보다는 강압적인 방식으로 메시지를 전달하는데 치중하였다.
이 시기는 사회 과학 연구가 광고에 적용된 때이기도 하다. 심리학, 통계학 등의 이론이 광고에 적용되었는데, 가히 조사의 시대라고 할 만하다. 혹자는 포지셔닝(positioning)의 시대라고도 하지만. 이러한 흐름을 반영한 대표적 사례는 아비스Avis 의 "우리는 2등이지만 열심히 노력한다."는 광고에서 찾을 수 있다.
경쟁사와의 위치를 이용해서 소비자의 마음속에 파고든 광고로 손꼽힌다. 그리고 기만 광고에 대해 법적으로 규제하려는 노력으로 광고의 주장이 입증되지 않으면 안 되었다.
1970년대의 또 다른 중요한 변화는 광역 방송(broadcasting)에서 협역 방송 narrowcasting으로의 전환이었다. 다양한 방송 기술은 적은 수의 목표 시장에 도달하는 방법을 가능하게 했다. 이는 대량 판매를 강조하던 이전의 시기와는 대조적인 현상이라고 하겠다.
뒤이은 1980년대는 새로운 전자 통신으로 '매체 시대'라는 칭호를 들을만하다. 그러한 기술에 의한 매체는 케이블 방송, 직접 위성 방송, 문자 다중방송, 비디오텍스, 비디오카세트, 비디오디스크, 상호 화상 시스템 interactive viewdata systems 등을 꼽을 수 있다.
1980년대의 또 다른 특성은 기업 간의 합병이다. 이러한 현상은 광고주뿐만 아니라 광고 대행사에서도 발견된다. 효율성, 전문화, 그리고 전 세계에 걸친 보다 나은 운용을 모색하면서 국내외의 다양한 합병이 전개되었다.
법무성이 15초 광고 금지를 해제함으로써 광고주는 보다 짧은 광고 시간을 이용할 수 있게 되었다. 시청자의 분할화, 광고의 혼잡화, 비디오영상을 빠르게 훑기(zip)와 채널 돌리기는 매체 계획을 어렵게 하고 있다. 이런 와중에 소비자의 관심을 끌기 위해서 다시 감정에 호소하는 광고기법이 각광을 받고 있기도 하다. 21세기를 바라보면서 미국의 광고는 정보와 설득, 마케팅과 커뮤니케이션, 창조성과 이윤의 조화를 지속적으로 모색하고 있다.

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