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소개글

2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 월드컵홍보, 공동개최, 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 문화수용, 중계권협상, 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 한국관광, 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 도시마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 월드컵홍보
1. 지상파 방송 및 신문을 통한 홍보 : 캠페인 방송 준비
2. 위성방송을 통한 홍보 : KBS 국제방송(RKI), 아리랑 TV, K-TV

Ⅲ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 공동개최

Ⅳ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 문화수용
1. 의식의 개방성을 확대하여야 한다
2. 이를 위해서는 미지의 것, 새로운 것, 낯선 것을 받아들이는 심성을 개발할 필요가 있으며, 이와 함께 정규교육에 탐험심과 도전의식을 키우는 과정을 신설해야 한다
3. 한국 국민이 갖고 있는 동질성에 대한 자부심을 일단 유보할 필요가 있다
4. 더불어 살기, 또는 공존의식을 길러야 한다
5. 동질성의 문화를 잡종문화(hybrid culture)로 바꿔야 한다

Ⅴ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 중계권협상
1. 중계권 협상을 위한 공조체제 필요
2. 주요 행사나 스포츠 프로그램의 보편적 접근권을 위한 법적 장치 필요

Ⅵ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 한국관광
1. 홍보효과
2. 외래 관광객의 증가와 이에 따른 관광수입의 증대
3. 국내 관광 기반 시설의 확충
4. 관광성수기의 확대

Ⅶ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 도시마케팅

참고문헌

본문내용

서정배 관광국장은 말한다.
이에 따라 2002년 월드컵축구의 한국개최는 21세기 태평양시대에 우리 나라가 아시아의 관광중심국으로 부상할 수 있는 결정적인 이벤트로 작용할 전망이다.
2. 외래 관광객의 증가와 이에 따른 관광수입의 증대
2002년 월드컵 축구대회 공동유치로 우리 나라를 찾을 외국인 관광객은 35만4천명에 달할 것으로 전망됐다. 이는 단독개최시 유치될 관광객 53만3천 여 명의 약 3분의2수준이다.
또 외국인 관광객 1인당 평균 지출액은 2천9백82달러, 이에 따른 관광 수입 효과는 총 9억2천6백만 달러에 달할 것으로 예상됐다. 한국 관광 연구원은 88올림픽 때 우리 나라를 찾은 관광객과 아시아 지역을 찾는 관광객의 여행동향 등을 감안하여 분석하였다
이 분석에 따르면 94년의 경우 한국을 방문한 외래 관광객 중 23.4%인 87만8천명이 다른 나라를 경유해 한국을 방문했으며 이중 28%인 23만9천명이 일본을 경유한 것으로 나타났다.
전체 일본을 방문한 외래 관광객 3백46만8천명의 약7%정도가 우리 나라를 방문했다는 것이다.
그러나 월드컵 축구 대회의 경우는 우리 나라에서의 관광비용이 일본보다 저렴하고 월드컵이라는 빅이벤트가 인접 국가에서 열리는 데다 경기가 일본 내에서도 지역별로 분산 개최돼 일본내 이동이나 한국으로 이동하는 것이 편의성이나 비용 측면에서도 큰 차이가 없어 일본을 찾는 관광객의 33%정도가 한국으로 유입될 것으로 추정된다.
3. 국내 관광 기반 시설의 확충
관광업계에서는 월드컵대회를 치르기 위해서는 최소한 10만실의 객실이 필요한데 현재 5만3천실 밖에 없어 전국적으로 신규호텔 건설붐이 일 것으로 보고 있다.
경기 개최 지방 도시에서는 최소한 3개(3백실규모)의 특급 호텔이 필요한 것으로 지적되고 있다. 현재 국내 기업과 중견 기업들이 추진하고 있는 테마파크, 골프장, 스키장 등 대형 국내 레저 단지의 신규 건설이나 확충사업도 대폭 활성화될 전망이다. 또한 인천 공항과 연계한 항공노선의 조기확층도 활발히 이루어질 것으로 보인다.
4. 관광성수기의 확대
한국 관광산업의 가장 큰 제약요건은 계절적인 수요의 편중이라고 볼 수 있다. 스포츠 이벤트, 동계 카니발, 산악문화 이벤트와 같은 이벤트의 개최는 성수기를 확대하고, 새로운 수요를 창출하고, 새로운 성수기를 창출하는데 좋은 수단으로 인식되고 있다. 월드컵은 주로 6월에서 7월 사이에 개최되는데 이 시기는 한국을 방문하는 외국인 관광객의 수요가 성수기가 아닌 하계이기 때문에 결과적으로 비수기에 관광객의 수요를 창출하는 효과를 가질 수 있다.
Ⅶ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 도시마케팅
월드컵은 개최도시의 입장에서 볼 때, 단순한 축구대회가 아니라 여러 측면에서 도시발전을 도모할 수 있는 절호의 기회이다. 또한 사회문화적 측면에서도 월드컵은 지구촌 여러 나라 사람들이 한자리에서 만나고, 다양한 문화를 함께 즐기는 문화적 커뮤니케이션과 축제의 장이기 때문에, 문화시민의식 향상과 시민참여 활성화, 도시문화 활성화를 통해 시민의 삶의 질 전반을 향상시킬 수 있는 계기가 된다.
도시마케팅 전략을 추진하기 위해서는 우선 도시마케팅 전략의 개념에 대한 정확한 인식이 필요하다. 도시마케팅을 한마디로 정의하면, “도시를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제사회적 활동을 함축하는 현상으로, 공적사적 주체들이 기업가와 관광객뿐만 아니라, 그 도시 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 도시 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들”이라 할 수 있다.
도시마케팅 추진프로세스는 크게 ‘이미지(Image)’, ‘포인트(Point, 상품)’, ‘타겟(Target)’, ‘채널(Channel)’, 그리고 이를 총괄적으로 추진할 ‘조직(Organization, 추진주체)’ 등 5가지 전략 요소로 구성된다(이른바 IPTC-O 전략).
참고문헌
- 강병근(2000), 월드컵 한일 공동개최와 스포츠 국제법의 과제, 한국 스포츠 엔터테인먼트 법학회
- 김시경(2003), 관광이미지와 관광지선택연구: 2002 한·일 월드컵 영향을 중심으로, 경기대학교
- 이보상(1996), 월드컵 개최의 의의와 국가 이익, 국회보
- 최진용(2001), 월드컵의 성공적 개최를 위한 대회 준비현황, 국민체육진흥공단
- 천정환(2007), 2002년 이후의 한일 문화교류와 민족주의의 행로, 한국공간환경학회
- 홍유표(2009), 미디어 환경 변화와 스포츠 중계권 갈등에 관한 연구, 가천의과학대학교

키워드

2002 한일월드컵,   2002 월드컵,   월드컵,   홍보,   공동개최