샤넬 기업 분석

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목차

Ⅰ. 샤넬 기업소개
Ⅱ. 샤넬의 마케팅전략
Ⅲ. 샤넬의 위기
Ⅳ. 실패 요인
Ⅵ. 마케팅 대안

본문내용

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Ⅰ. 기업소개
1910년, 창시자인 가브리엘 샤넬이 ‘Chanel Modes’라는 이름의 모자가게 오픈, 의류사업 시작
 
1921년, 첫 향수인 샤넬No.5런칭
 
1931년, 보석 컬렉션을 선보이며 액세서리 사업 확장
   
1987년, 샤넬 시계 런칭
 
1999년, 스킨케어 라인 프레시지옹 출시

Ⅱ.마케팅 전략
“차별화를 통해 소비자의 자존의 욕구 충족”
-차별적인 디자인 고수

-제품의 고급화
-초고가 가격 정책
-백화점과 면세점에만 유통

-상점 내 Golden Zone에 입점
-유명 연예인을 통한 광고효과

백화점 지면 광고, 고급 잡지를
통한 광고효과

Ⅲ. 샤넬의 위기-롯데 백화점 철수
부산 롯데 센텀시티 입점 추진 샤넬 가방 의류 매장 추진 변경
부산 신세계 센텀시티 입점에 따른 롯데의 괘씸죄 처벌

Ⅲ. 샤넬의 위기-롯데 백화점 철수
롯데 백화점 본점 매출 순위 하향세
2002년 이후 지속적 하락세
매출 1위 설화수와 2배이상차이
명당자리와 1.5 배 큰 면적
롯데 측 매장 이동 및 축소 요구
롯데 백화점 “매출 부진”

키워드

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